市場營銷基礎與實務 — 項目課程教材（第3版）

本教材以項目任務為引領，讓學生團隊分析某個具體企業的市場營銷策略及相關工作，輔之以案例分析、實戰演練的內容，以項目任務書、項目指導書及基本知識、項目自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握營銷基本知識的目的。本書主要內容包括：營銷觀念分析、具體企業的業務組合規劃分析、企業的營銷環境分析、具體企業的消費者購買行為分析、具體企業的市場競爭戰略分析、具體企業的目標市場營銷策略分析、企業的產品策略分析、企業的定價策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰、認識新媒體營銷。本教材由具有多年一體化課程教學經驗的老師編寫，由具有實戰經驗的企業一線專家參與，同時配有大量電子化、立體化教學資源。本教材既可作為高等職業院校市場營銷及相關專業教學用書，也可供市場營銷從業人員參考使用。