數字營銷（AI+微課版）
鐘余，肖黎，唐曉華
- 出版商: 人民郵電
- 出版日期: 2026-01-01
- 售價: $299
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 177
- ISBN: 7115680213
- ISBN-13: 9787115680211
-
相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
下單後立即進貨 (約4週~6週)
相關主題
商品描述
互聯網、大數據、雲計算與人工智能的技術疊代持續推動營銷變革，特別是生成式AI的深度應用正全面重塑營銷效率，開啟數字營銷新篇章。數字經濟催生出的新趨勢、新業態、新職業加速湧現，企業亟需兼具數字素養與實戰能力的新型營銷人才，而當前此類人才供給存在顯著缺口。
本書以培養數字營銷核心人才為目標，緊密對接企業數字化轉型需求與行業發展趨勢，聚焦實戰技能培養，將崗位能力標準、主流工具及前沿實踐融入教學。教材突出“崗賽融通”特色，有機融合課程教學與職業技能競賽標準，通過二維碼集成在線資源構建立體化學習體系。此外，同時嵌入職業道德與工匠精神培育，契合創新創業人才培養導向。全書設置7個項目，分別為數字營銷概述、數字經濟時代的消費者分析、數字營銷策略、搜索和推薦引擎營銷、數字新媒體營銷、大數據營銷及AI營銷，其中搜索推薦引擎模塊對接數字營銷技能大賽，大數據與AI營銷側重實戰能力鍛造。
本書既可作為職業本科院校、高等職業院校市場營銷、電子商務、網絡營銷與直播電商等專業營銷課程的教材，也可作為從事市場營銷、市場運營與管理等相關工作人員的參考書。
作者簡介
鐘余 四川工商職業技術學院講師。管理學博士，畢業於四川大學商學院管理科學與工程專業。長期專註於數字營銷領域的教學與研究工作，主講《數字營銷》等核心課程。研究方向涵蓋商務智能、數據挖掘與分析、智能營銷等前沿領域，致力於將理論與實踐相結合。主持省級教育教學改革項目1項，並作為核心成員參與包括國家社科基金重大項目、國家自然科學基金面上項目在內的多項國家級、省部級科研課題，在SSCI、SCI等國內外知名學術期刊上發表多篇論文。
目錄大綱
目錄
理論篇
項目一 數字營銷概述 1
任務一 數字化與市場營銷 3
任務二 數字營銷認知 6
任務三 數字營銷崗位認知 13
綜合實訓：利用DeepSeek+Kim進行數字營銷SWOT分析並制作PPT 20
項目二 數字經濟時代的消費者分析 24
任務一 認識數字經濟時代的消費者 26
任務二 數字消費者旅程 30
任務三 消費者畫像 35
綜合實訓：AI輔助消費者畫像 46
項目三 數字營銷策略 47
任務一 數字營銷中的產品策略 49
任務二 數字營銷中的定價策略 57
任務三 數字營銷中的渠道策略 63
任務四 數字營銷中的促銷策略 70
綜合實訓：基於即夢AI生成虛擬數字人直播促銷視頻 77
項目四 搜索引擎和推薦引擎營銷 80
任務一 數字廣告基礎 82
任務二 搜索引擎優化 89
任務三 搜索競價推廣 107
任務四 推薦引擎營銷 116
綜合實訓：利用站長之家進行SEO關鍵詞優化與TDK智能設置 126
項目五 數字新媒體營銷 129
任務一 認識數字新媒體營銷 131
任務二 社交媒體營銷 136
任務三 短視頻營銷 145
任務四 直播營銷 157
綜合實訓：利用XHSPlus進行AI小紅書文案生成與優化 169
項目六 大數據營銷 173
任務一 大數據營銷的內涵 175
任務二 大數據營銷的應用：客戶細分 182
任務三 大數據營銷的應用：預測營銷 191
任務四 大數據營銷的應用：新媒體運營 202
綜合實訓：利用Python建立電商客戶的RFM分類模型 209
項目七 AI營銷 215
任務一 AI營銷的內涵 217
任務二 AI營銷的應用 223
任務三 AI營銷的實用工具 232
綜合實訓：利用DeepSeek和剪映AI生成抖音推廣視頻 239
