信息流廣告實戰：今日頭條、百度、騰訊三大平臺全解析

羅丹：中國網絡營銷技術專家，擁有9年SEM實戰經驗,3年信息流實戰經驗，精於教育、金融等行業的推廣及團隊管理。曾歷任百度大客戶經理、某集團運營總監、騰訊大學講師，為超過1000家企業提供互聯網營銷服務，經手廣告總額過5億元；幫助上百家中小企業建設互聯網營銷運營體系，構建互聯網營銷系統，培養學員超過3000人。
馬明澤：中國實戰派網絡營銷專家，計算機學科碩士，曾歷任教育行業公司SEM特級講師、網絡營銷總監，培養過上千名學員。10年互聯網廣告推廣經驗，百度推廣企業聯盟特約專家。精通搜索引擎競價與信息流推廣技巧，擁有豐富的一線實戰項目操作經驗，國內移動互聯網推廣專家。擔任多家大型企業網絡推廣顧問，前著《百度SEM競價推廣》受到數万讀者好評。

第1章原生黑馬——信息流廣告1
1.1信息流與信息流廣告1
1.1.1信息流1
1.1.2信息流廣告2
1.1.3信息流媒體3
1.2信息流廣告的發展4
1.3原生廣告6
1.3.1原生廣告的概念6
1.3.2原生廣告與信息流廣告7
1.3.3原生廣告案例7
1.4人群畫像——定位精准人群10
1.4.1針對不同的人投放不同的廣告11
1.4.2不同的設備，不同的定位方式12
1.5廣告形式對比13
1.5.1搜索推廣13
1.5.2信息流廣告13
1.5.3網盟廣告14
1.5.4 DSP廣告15
1.6信息流廣告是否會取代SEM 16
1.6. 1搜索引擎不再那麼被依賴16
1.6.2 SEM可以走得更遠17
1.6.3 SEM與信息流廣告沒有直接競爭關係18

第2章今日頭條信息流廣告概述20
2.1一個傳奇——字節跳動公司20
2.1.1起步——今日頭條呈爆發式增長21
2.1.2發展——“資訊分發+短視頻”雙輪驅動22
2.1.3佈局——內容產品全球化22
2.1.4未來——內容+電商雙重變現23
2.2今日頭條系廣告矩陣24
2.2.1品牌廣告24
2.2.2效果廣告26
2.2.3穿山甲廣告聯盟26
2.3今日頭條競價廣告的基礎原理29
2.3.1觸發機制29
2.3.2排名機制之預估點擊率30
2.3 .3排名機制之出價33
2.3.4計費機制36
2.3.5頻控機制38
2.4今日頭條賬戶申請流程39
2.4.1真實企業賬戶後台申請流程39
2.4.2模擬賬戶後台申請流程40
2.5今日頭條投放管理平台42
2.5.1首頁42
2.5.2數據報告43
2.5.3財務管理43
2.5.4工具箱44
2.5.5賬號管理44
2.5.6推廣管理47

第3章今日頭條信息流廣告投放52
3.1創建並設置廣告組52
3.1.1設置推廣目的52
3.1.2設置預算與名稱54
3.2創建廣告計劃之基礎設置54
3.2.1投放範圍54
3.2.2投放目標與付費方式55
3.2.3網頁鏈接57
3.3創建廣告計劃之定向設置58
3.3.1人口屬性定向58
3.3.2人群包定向62
3.3.3興趣定向62
3.3.4平台環境定向66
3.3.5用戶行為定向68
3.3.6高級選項定向70
3.4創建廣告計劃之預算與出價71
3.4.1預算與投放標準71
3.4.2付費方式與出價73
3.5不同推廣目的下廣告計劃層級設置的不同點74
3.5.1以App應用為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點75
3.5.2以頭條文章為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點77
3.5.3以門店推廣為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點78
3.6創建並設置創意80
3.6.1創意基礎內容設置80
3.6.2創意附屬內容設置90
3.7不同推廣目的下創意層級設置的不同點92
3.7.1 App應用92
3.7.2頭條文章93
3.7.3門店推廣93
3.8工具箱94
3.8.1賬戶輔助94
3.8.2定向輔助95
3.8.3創意輔助101
3.8.4優化輔助103
3.8.5計劃輔助109

第4章百度信息流概述112
4.1快速成長的手機百度App 112
4.1.1手機百度App用戶快速增長的原因114
4.1.2信息流的加入114
4.1.3短視頻佈局116
4.1.4 “手機百度”更名為“百度” 118
4.1.5不想做被“用完就走”的百度119
4.2百度信息流的優勢120
4.2.1讓信息“找到”人120
4.2.2 AI撐起“搜索+推薦” 121
4.2.3讓廣告匹配“意圖” 123
4.3百度信息流平台125
4.3.1手機百度125
4.3.2百度貼吧128
4.3.3百度瀏覽器130
4.3.4廣告展現樣式131
4.3.5付費形式133
4.3.6排序規則134
4.3.7點擊價格135
4.3.8開通百度信息流推廣賬戶136

第5章百度信息流廣告投放137
5.1百度信息流推廣賬戶開通與首頁功能介紹137
5.1.1百度信息流推廣賬戶開通137
5.1.2百度信息流推廣賬戶首頁功能介紹140
5.2賬戶層級結構142
5.2.1賬戶層級結構與數量143
5.2.2賬戶層級功能設置144
5.3計劃層級功能與設置144
5.3.1計劃名稱設置145
5.3.2雲圖搭建145
5.3.3推廣對象設置146
5.3.4推廣預算設置148
5.3.5推廣日期設置149
5.3.6推廣時段設置150
5.3.7預算分配控制150
5.4單元層級功能與設置151
5.4.1單元名稱設置151
5.4.2版位信息設置152
5.4.3定向設置153
5.4.4定向方式分析163
5.4.5投放出價164
5.5創意層級功能與設置165
5.5.1共用信息設置165
5.5.2創意列表167
5.5.3創意組件169
5.6後台工具的使用170
5.6.1賬戶輔助工具170
5.6.2定向輔助工具172
5.6.3創意輔助工具174
5.7信息流合約廣告176
5.7.1廣告優先順序176
5.7.2合約廣告購買方式177
5.7.3合約廣告詢量177
5.8百度推廣客戶端信息流賬戶搭建181
5.8.1百度推廣客戶端下載及基本操作181
5.8.2賬戶結構各層級操作184
5.8.3便捷操作功能188

第6章信息流廣告全媒體平台191
6.1信息流廣告主流平台191
6.1.1資訊類信息流媒體192
6.1.2視頻類信息流媒體193
6.1.3社交類信息流媒體195
6.2騰訊社交廣告投放196
6.2.1投放管理平台基礎功能197
6.2.2推廣計劃層級功能與應用198
6.2.3廣告層級基礎功能198
6.2.4常規定向功能應用200
6.2.5非常規定向功能應用205
6.2.6廣告層級206
6.2.7工具箱應用209
6.3微信公眾平台廣告投放209
6.3.1朋友圈廣告210
6.3.2公眾號廣告211
6.3.3小程序廣告212
6.4其餘類別的信息流媒體213
6.4.1廠商類信息流媒體213
6.4.2工具類信息流媒體214
6.4.3問答類信息流媒體215
6.4.4行業類信息流媒體216

第7章信息流推廣優化策略217
7.1推廣準備階段217
7.1.1行業調研217
7.1.2產品調研218
7.1.3媒體調研219
7.1.4競品調研220
7.1.5人群畫像220
7.1.6投放策略222
7.1.7定制旅遊方案實操224
7.2推廣執行階段——賬戶搭建229
7.2.1廣告組搭建思路229
7.2.2廣告計劃搭建思路231
7.3推廣執行階段——標題撰寫技巧235
7.3.1描述潛在用戶235
7.3.2湊熱鬧236
7.3.3好奇心238
7.3.4製造稀缺239
7.3.5有利可圖239
7.3 .6求知欲240
7.3.7官方體241
7.3.8標題禁用詞彙241
7.4推廣執行階段——素材使用技巧242
7.4.1圖片基本要求243
7.4.2圖片佈局結構244
7.4.3圖片元素內容245
7.4 .4視頻廣告製作流程245
7.5推廣執行階段——著陸頁策劃248
7.5.1頁面刪繁就簡248
7.5.2頁面佈局與配色249
7.5.3頁面邏輯策劃250
7.5.4頁面原型設計軟件252
7.6推廣上線階段252
7.6.1推廣槓桿——營銷漏斗252
7.6.2網頁類轉化指標254
7.6.3 App類轉化指標254
7.6.4其他轉化指標255
7.6.5數據獲取與整理255
7.7推廣優化階段257
7.7.1漏斗分析法257
7.7.2四象限分析法261
7.7.3趨勢分析法263
7.7.4 A/B測試法264

第8章移動搜索推廣266
8.1移動搜索267
8.1.1移動搜索趨勢分析267
8.1.2移動搜索引擎分析268
8.1.3搜索引擎在改變271
8.2百度移動搜索推廣272
8.2.1廣告展現與排序272
8.2.2百度移動搜索推廣功能設置274
8.3移動創意之線索通280
8.3.1線索通簡介280
8.3.2電話組件281
8.3.3網頁回呼組件282
8.3.4諮詢組件284
8.3.5自定義表單組件285
8.3.6表單頁組件286
8.4移動創意之高級樣式286
8.4.1圖片鳳巢287
8.4.2尋客289
8.4.3文字鏈291
8.4.4泛品牌292
8.5行業定投294
8.5.1行業定投介紹294
8.5.2排名與展現294
8.5.3行業定投計劃搭建295
8.5.4網頁地址選擇296
8.5.5行業定投使用技巧298
8.6移動落地頁299
8.6.1移動落地頁的優勢299
8.6.2百度營銷頁304
8.6.3移動落地頁的策劃標準307