內容的力量：不販賣商品！用「內容行銷」讓客人自己找上門！ 商品を売るな コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みをつくる

內容簡介

　　◎不用找網路行銷專家，這本書教你一個簡單的方法，可以用公司現有人力，建立有行銷能力的網站，讓你不再受制於傳統媒體及入口網站的廣告欄位！而可以進行零成本的行銷！

　　諾貝爾經濟學獎得主梭羅說：「網路對生產力造成的影響到處可見，除了經濟指標。」同樣的，公司網站對公司的好處隨處可見，除了實際的效果。

　　對多數企業而言，公司網站只是雞肋，食之無味，棄之可惜。每家公司在設置網站時，一方面是基於潮流，人家有我也要有，二方面則是有以下的幻想：認為可以有效的增進與客戶的溝通，減少行銷費用的銷售，甚至進而帶進營收。但是大家心知肚明的是，絶大多數網站的設置，最後除了方便別人查詢連絡方式，什麼用也沒有。甚至有成立網路行銷部門的公司，絶大多數，業績在所有部門中敬陪末座。

　　要如何解決以上的問題？曾在日本亞馬遜排名第一的本書，提供一個可以逆轉以上現象的方法！其實只是一個觀念上的小轉變！只要業者專注於提供對潛在客戶有用的內容，而不是只把商品訊息放上網站，標上價格，自然而然就可吸引有購買力的潛在客戶上門。作者把這樣的方法及觀念稱為內容行銷。

　　◎可以減少50％的廣告費用
　　經過Nielsen及Kapast等專業市調公司的調查發現，用內容行銷的觀念來經營公司網站，確可以達成驚人的大效果：
　　廣告費用減少50％但是效果不變
　　獲得一名有實際購買意願客戶所花費的費用減少80％
　　接觸公司網站的客戶，平均購買金額增加3倍

　　◎適用於任何類型的企業
　　內容行銷的觀念適於可口可樂這樣的世界級消費性產品大公司，也適於從事APP安全設計的B2B、名不見經傳的小公司。適用於SAP這樣的軟體巨人，也適用於日本區域型的小眼鏡店。本書提供許多不同類型完全不同的企業，成功運用內容行銷的例子。你一定可以在其中找到與你公司相近的個案，參考他們的實做經驗。

　　◎利用企業現有人力就可以著手進行
　　許多公司都認知到網站很重要，都認為一定要找到精通網路工程的人來操作，但是，本書作者發現，只你要有了正確的觀念，利用公司現有的人力，就可以讓網站由沒有用的雞肋，變成可以減少大量行銷成本的利器。

本書內容分為3個部分：

　　第一章以科學的數據說明為何內容行銷會產生巨大的效果。
　　第二章追踪日本及美國成功採用內容行銷的企業案例，他們如何做？產生了什麼效果。
　　第三章說明實踐內容行銷的具體方法。由目標的決定到KPI的設計，提供完整的建議。

本書特色                                　　

　　日本亞馬遜行銷類排名第一的網路行銷術
　　現今消費者的購買習慣已經產生了巨大的變革！
　　每個人在買東西前，都會自行上網瀏覽相關評價，
　　就算花大錢，展開瞞天蓋地的推銷廣告，
　　顧客卻無視這些訊息的存在！
　　網路社群時代「Content Marketing內容行銷」已經取代了「廣告」

　　看清現實吧！
　　既往的行銷方式早已「失效」。
　　現在這個買賣雙方都情報氾濫的時代，
　　唯一可行的路，就是從「從顧客角度出發」，和顧客進行溝通。

　　「不直接宣傳產品又能圍繞在產品周圍」「找出潛藏的顧客又能讓顧客喜歡」
　　這種宣傳方法就是所謂的Content Marketing內容行銷。

　　美國的可口可樂、P＆G等大企業早已使用內容行銷，
　　當下世界各地許多中小企業也都紛紛引入內容行銷的概念。

　　Content Marketing內容行銷的構造究竟是什麼？
　　什麼才是顧客認為重要的內容？什麼內容是顧客真正關心的？
　　該怎麼做？有什麼效果？花費多少？如何運用？成功的關鍵是什麼？
　　本書將利用日本與其他國家的真實案例作輔助，帶你徹底剖析內容行銷的真實樣貌。

　　有以下情況的人，絕對不能錯過詳讀本書的機會。      
　　★不管是實體或網路的廣告都看不到成效。
　　★商品的品質絕佳，卻無法傳達給顧客知道。
　　★想要將自家技術和製品推銷到國內外。
　　★零廣告預算，卻想要大力推銷。
　　★希望能夠了解新一代行銷手法。