中視頻+短視頻拍攝及運營從新手到高手

目 錄

第一部分

第1章中視頻、短視頻與長視頻的區別

1.1　長、中、短視頻的6個區別 002

1.1.1　時長維度區分 002

1.1.2　畫幅比例角度區分 002

1.1.3　內容角度區分 002

1.1.4　創作者角度區分 003

1.1.5　觀看方式區分 003

1.1.6　收益方式區分 003

1.2　中視頻為什麽會成為下一個爆發點 004

1.3　創作者如何學習創作中視頻與短視頻 005

1.4　值得創作者關註的8大視頻平臺 006

第2章  讓視頻更好看的構圖及用光基本美學理論

2.1　攝影構圖與攝像構圖的異同 008

2.1.1　相同之處 008

2.1.2　不同之處 009

2.2　主體陪體一定要分清 009

2.2.1　“主體”一定要突出 009

2.2.2　“陪體”不能喧賓奪主 009

2.3　5個使畫面簡潔的方法 010

2.3.1　仰視以天空為背景 010

2.3.2　俯視以地面為背景 010

2.3.3　找到純凈的背景 010

2.3.4　故意使背景過曝或欠曝 011

2.3.5　使背景虛化 011

2.4　9種常用的構圖法則 012

2.4.1　三分法構圖 012

2.4.2　散點式構圖 012

2.4.3　水平線構圖 012

2.4.4　垂直線構圖 013

2.4.5　斜線構圖 013

2.4.6　對稱構圖 014

2.4.7　框式構圖 014

2.4.8　透視牽引構圖 014

2.4.9　曲線構圖 015

2.5　依據不同光線的方向特點進行拍攝 015

2.5.1　善於表現色彩的順光 015

2.5.2　善於表現立體感的側光 016

2.5.3　逆光環境的拍攝技巧 016

第3章 手機與相機錄制視頻的操作方法

3.1　視頻錄制的基礎設置 018

3.1.1　安卓手機視頻錄制參數設置方法 018

3.1.2　分辨率與幀率的含義 018

3.1.3　蘋果手機分辨率與幀數設置方法 019

3.1.4　蘋果手機視頻格式設置註意事項 019

3.2　用手機錄制視頻的基本操作方法 020

3.2.1　蘋果手機錄制常規視頻的操作方法 020

3.2.2　安卓手機錄制常規視頻的操作方法 021

3.3　根據平臺選擇視頻畫幅的方向 021

3.4　使用有專業控制參數的App錄制視頻 021

3.5　使用手機錄制視頻進階配件及技巧 022

3.5.1　保持畫面穩定的配件及技巧 023

3.5.2　移動時保持穩定的技巧 024

3.5.3　保持畫面亮度正常的配件及技巧 024

3.5.4　使用外接麥克風提高音質 025

3.6　使用相機錄制視頻的4大優勢 025

3.6.1　更好的畫質 025

3.6.2　更強的光線適應性 025

3.6.3　更豐富的景別 026

3.6.4　更漂亮的背景虛化效果 026

3.7　設置相機錄制視頻時的拍攝模式 026

3.8　理解相機快門速度與視頻錄制的關系 027

3.8.1　根據幀頻確定快門速度 027

3.8.2　快門速度對視頻效果的影響 027

3.8.3　拍攝幀頻視頻時推薦的快門速度 028

3.9　 理解用相機拍視頻時涉及的重要基礎術語含義 029

3.9.1　 理解視頻分辨率 029

3.9.2　 理解幀頻 029

3.9.3　 理解視頻制式 029

3.9.4　 理解碼率 030

3.10　 用佳能相機錄制視頻的簡易流程 031

3.11　 用佳能相機錄制視頻時的視頻格式、畫質設置方法 032

3.11.1　 設置視頻格式與畫質 032

3.11.2　 設置4K視頻錄制 033

3.12　 用佳能相機錄制視頻時的自動對焦模式開啟方式 034

3.13　 用佳能相機錄制視頻時的對焦模式詳解 035

3.13.1　 選擇對焦模式 035

3.13.2　 三種自動對焦模式詳情 035

3.14　 用佳能相機錄制視頻時錄音參數及監聽方式 037

3.14.1　 錄音/錄音電平 037

3.14.2　 風聲抑制/衰減器 037

3.14.3　 監聽視頻聲音 037

3.15　 用索尼相機錄制視頻時的簡易流程 038

3.16　 用索尼相機錄制視頻時的視頻格式、畫質設置方法 039

3.16.1　 設置文件格式（視頻） 039

3.16.2　 設置“記錄設置” 039

3.17　 用索尼相機錄制視頻時設置視頻對焦模式方式 040

3.18　 用索尼相機錄制視頻時設置視頻自動對焦靈敏感度 041

3.18.1　 AF跟蹤靈敏度 041

3.18.2　 AF驅動速度 041

3.19　 用索尼相機錄制視頻時設置錄音參數並監聽現場音 042

3.19.1　 設置錄音 042

3.19.2　 設置錄音音量 042

3.19.3　 減少風噪聲 042

第4章  拍視頻必學的鏡頭語言與腳本

4.1　 　 認識鏡頭語言 044

4.2　 　 鏡頭語言之運鏡方式 044

4.2.1　 推鏡頭 044

4.2.2　 拉鏡頭 045

4.2.3　 搖鏡頭 045

4.2.4　 移鏡頭 046

4.2.5　甩鏡頭 046

4.2.6　跟鏡頭 047

4.2.7　升鏡頭與降鏡頭 047

4.2.8　環繞鏡頭 048

4.3　 3個常用的鏡頭術語 048

4.3.1　 空鏡頭 048

4.3.2　 主觀性鏡頭 049

4.3.3　 客觀性鏡頭 049

4.4　 鏡頭語言之轉場 049

4.4.1　 技巧性轉場 050

4.4.2　 非技巧性轉場 051

4.5　 鏡頭語言之“起幅”與“落幅” 053

4.5.1　 理解“起幅”與“落幅”的含義和作用 053

4.5.2　 起幅與落幅的拍攝要求 054

4.6　 鏡頭語言之鏡頭節奏 054

4.6.1　 鏡頭節奏要符合觀眾的心理預期 054

4.6.2　 鏡頭節奏應與內容相符 055

4.6.3　 利用節奏控制觀賞者的心理 056

4.6.4　 把握住視頻整體的節奏 056

4.6.5　 鏡頭節奏也需要創新 057

4.7　 控制鏡頭節奏的4個方法 057

4.7.1　 通過鏡頭長度影響節奏 057

4.7.2　 通過景別變化影響節奏 057

4.7.3　 通過運鏡影響節奏 058

4.7.4　 通過特效影響節奏 059

4.8　 利用光與色彩表現鏡頭語言 059

4.9　 簡單瞭解拍攝前必做的“分鏡頭腳本” 060

4.9.1　 “分鏡頭腳本”的作用 060

4.9.2　 “分鏡頭腳本”的撰寫方法 061

第5章 打下學習剪映的基礎

5.1　 認識手機版剪映的界面 064

5.2　 認識剪映專業版的界面 065

5.3　 零基礎小白也能快速出片的方法 067

5.3.1　 提交圖片或視頻素材後“一鍵成片” 067

5.3.2　 通過文字“一鍵”生成短視頻 067

5.3.3　 通過模板“一鍵”出片 069

5.4　 搜索高質量模板的方法 070

5.4.1　 搜索模板的方法 070

5.4.2　 購買模板對效果進行自定義 070

5.4.3　 購買模板可以退款嗎 070

5.4.4　 購買的付費模板不能用於製作商業視頻 070

5.4.5　 找到更多模板的方法 071

5.5　 使用剪映快速仿製視頻的方法 072

5.5.1　 使用“創作腳本”功能 072

5.5.2　 使用“模板跟拍”功能 073

5.6　 跟剪映官方學習技術 074

5.6.1　 關註剪映官方抖音號 074

5.6.2　 在剪映App中學“剪映” 074

第6章 掌握剪輯思路讓視頻更連貫

6.1　 “看不到”的剪輯 076

6.1.1　 剪輯的5個目的 076

6.1.2　 “剪輯”與“轉場”的關系 079

6.2　 剪輯的5個基本方法 079

6.2.1　 反拍剪輯 080

6.2.2　 主視角剪輯 080

6.2.3　 加入人們的“反應” 080

6.2.4　 “插入”關鍵信息 081

6.2.5　 通過聲音進行剪輯 081

6.3　 8個讓視頻更流暢的關鍵 082

6.3.1　 方向匹配 082

6.3.2　 視線匹配 082

6.3.3　 角度匹配 083

6.3.4　 構圖匹配 084

6.3.5　 形狀匹配 084

6.3.6　 光線和色調匹配 084

6.3.7　 動作匹配 085

6.3.8　 想法匹配 085

6.4　 在恰當的時刻進行畫面交替 086

6.4.1　 人物表情突變的時間點 086

6.4.2　 人物動作轉折點 086

6.4.3　 動作和表情結合的轉折點 087

6.5　 用剪輯“控制”時間 087

6.5.1　 時間壓縮剪輯 087

6.5.2　 時間擴展剪輯 088

6.5.3　 時間停滯剪輯 088

6.6　 通過畫面播放速度影響“時間” 089

6.6.1　 定格 089

6.6.2　 慢動作 089

6.6.3　 快動作 090

6.6.4　 倒放 090

6.7　 並不深奧的蒙太奇 091

6.7.1　 認識蒙太奇 091

6.7.2　 平行蒙太奇 091

6.7.3　 交叉蒙太奇 092

6.7.4　 重疊蒙太奇 092

第二部分

第7章 西瓜視頻的創作理論與實踐

7.1　 西瓜視頻的兩個創作平臺 094

7.2　 掌握手機端西瓜視頻創作平臺基本操作 094

7.2.1　 手機端西瓜視頻創作平臺基本用法 094

7.2.2　 在手機端西瓜視頻創作平臺製作視頻封面 095

7.2.3　 在手機端西瓜視頻創作平臺添加互動貼紙 096

7.2.4　 在手機端西瓜視頻創作平臺參加活動 097

7.2.5　 在手機端西瓜視頻創作平臺開直播 099

7.2.6　 手機端西瓜視頻創作平臺特色功能 099

7.2.7　 手機端西瓜視頻創作平臺收益數據等其他功能 100

7.3　 掌握PC端西瓜視頻創作平臺基本操作 100

7.3.1　 PC端西瓜視頻創作平臺基本用法 100

7.3.2　 在PC端西瓜視頻創作平臺為視頻添加章節 101

7.3.3　 發布視頻時是否同步抖音 102

7.4　 掌握西瓜視頻中的7種變現方式 103

7.4.1　 流量分成 103

7.4.2　 櫥窗變現 103

7.4.3　 視頻帶貨 104

7.4.4　 直播變現 104

7.4.5　 內容付費 104

7.4.6　 廣告商單 104

7.4.7　 視頻贊賞 104

7.5　 開通商品卡實現中視頻變現 105

7.6　 中視頻夥伴計劃 105

7.6.1　 什麽是中視頻夥伴計劃 105

7.6.2　 如何加入中視頻夥伴計劃 106

7.6.3　 如何提高中視頻夥伴計劃收益 107

7.6.4　 中視頻夥伴計劃收益如何計算 108

7.6.5　 瞭解中視頻夥伴計劃賬號質量管控 109

7.7　 中視頻夥伴計劃變現概況 110

7.8　 西瓜視頻創作自學方法 111

7.8.1　 西瓜創作百科 111

7.8.2　 西瓜創作研究中心 112

第8章 B站的視頻創作理論與實踐

8.1　 重新認識B站 114

8.1.1　 B站不專屬於年輕人 114

8.1.2　 B站不是娛樂至上 114

8.1.3　 B站不是月光族聚集地 116

8.2　 B站的獨特文化 117

8.2.1　 彈幕文化 117

8.2.2　 二次元文化 118

8.2.3　 鬼畜文化 119

8.3　 B站創作自學方法 120

8.4　 B站變現方法 121

8.4.1　 充電計劃變現 121

8.4.2　 激勵計劃變現 122

8.4.3　 懸賞計劃變現 123

8.4.4　 花火平臺變現 125

8.4.5　 承接商單變現 126

8.5　 B站創作平臺基本操作 127

8.5.1　 瞭解B站創作平臺基本功能 127

8.5.2　 豐富的投稿類型 128

8.5.3　 瞭解極具特色的互動類視頻 128

8.5.4　 為視頻添加章節 129

第9章  瞭解短視頻變現方式、推薦算法與常見誤區

9.1　 短視頻變現的18種常見方式 133

9.1.1　 流量變現 133

9.1.2　 電商帶貨變現 133

9.1.3　 知識付費變現 134

9.1.4　 線下引流變現 134

9.1.5　 擴展業務源變現 134

9.1.6　 抖音小店變現 135

9.1.7　 全民任務變現 135

9.1.8　 直播變現 135

9.1.9　 星圖任務變現 136

9.1.10　 游戲發行人計劃變現 136

9.1.11　 小程序推廣變現 136

9.1.12　 線下代運營變現 136

9.1.13　 拍車賺錢計劃變現 136

9.1.14　 同城號變現 137

9.1.15　 剪映模板變現 137

9.1.16　 抖音特效師計劃變現 137

9.1.17　 另類服務變現 137

9.1.18　 視頻贊賞變現 138

9.2　 理解短視頻平臺的推薦算法 138

9.2.1　 短視頻的推薦算法 138

9.2.2　 視頻偶然性爆火的實戰案例 139

9.3　 瞭解內容審核機制 140

9.4　 對賬號進行定位 141

9.4.1　 商業定位 141

9.4.2　 垂直定位 142

9.4.3　 用戶定位 142

9.5　 對標賬號分析及查找方法 143

9.6　 創建抖音賬號的學問 143

9.6.1　 為賬號取名的6個要點 143

9.6.2　 為賬號設置頭像的4個要點 145

9.6.3　 編寫簡介的4個要點 146

9.6.4　 簡介應該包含的3大內容 147

9.6.5　 背景圖的4大作用 147

9.7　 認識賬號標簽 148

9.7.1　 內容標簽 148

9.7.2　 賬號標簽 149

9.7.3　 興趣標簽 149

9.8　 如何查看賬號標簽和內容標簽 149

9.9　 手動為賬號打標簽 150

第10章  掌握短視頻7大構成要素創作方法

10.1　 全面認識短視頻的7大構成要素 152

10.1.1　 選題 152

10.1.2　 內容 152

10.1.3　 標題 152

10.1.4　 音樂 152

10.1.5　 字幕 153

10.1.6　 封面 153

10.1.7　 話題 154

10.2　 讓選題思路源源不斷的3個方法 154

10.2.1　 蹭節日 154

10.2.2　 蹭熱點 155

10.2.3　 蹭同行 155

10.3　 反向挖掘選題的方法 155

10.4　 跳出知識繭房挖掘選題方法 156

10.5　 使用創作靈感批量尋找優質選題 156

10.6　 用抖音熱點寶尋找熱點選題 157

10.6.1　什麽是抖音熱點寶 157

10.6.2　使用熱點榜單跟熱點 158

10.6.3　 利用同城熱單推廣線下門店 159

10.6.4　 利用熱點廣場查找熱點 159

10.6.5　 只顯示細分領域熱點 160

10.7　 用抖音短視頻的9種呈現方式 161

10.7.1　 固定機位真人實拍 161

10.7.2　 綠幕摳像變化場景 161

10.7.3　 攜特色道具出鏡 162

10.7.4　 錄屏視頻 162

10.7.5　 素材解讀式視頻 162

10.7.6　 “多鏡頭”視頻錄制 162

10.7.7　 文字類呈現方式 163

10.7.8　 圖文類呈現方式 163

10.7.9　 漫畫、動畫呈現方式 164

10.8　 在抖音中發布圖文內容 164

10.8.1　 什麽是抖音圖文 164

10.8.2　 抖音圖文的創作要點 164

10.9　 利用4U原則創作短視頻標題及文案 165

10.9.1　 什麽是4U原則 165

10.9.2　 4U原則創作實戰技巧 166

10.10　 用SCQA結構理論讓文案更有邏輯性 167

10.10.1　 什麽是“結構化表達” 167

10.10.2　 如何使用SCQA結構理論組織語言 168

10.11　 一鍵獲得多個標題的技巧 168

10.12　 用軟件快速生成標題 169

10.13　 15個拿來就能用的短視頻標題模版 170

10.14　 獲取優秀視頻文案的兩種方法 171

10.14.1　 在手機端提取優秀文案的方法 171

10.14.2　 在PC端獲取2萬條文案的技巧 171

10.15　 同質文案誤區 172

10.16　 短視頻音樂的兩大類型 173

10.17　 讓背景音樂匹配視頻的4個關鍵點 174

10.17.1　 情緒匹配 174

10.17.2　 節奏匹配 174

10.17.3　 高潮匹配 174

10.17.4　 風格匹配 175

10.18　 為短視頻配音的4個方法 175

10.18.1　 用剪映“錄音”功能配音 175

10.18.2　 用剪映實現AI配音 176

10.18.3　 使用AI配音網站配音 177

10.18.4　 使用AI配音程序配音 177

10.19　 用抖音話題增加曝光率 179

10.19.1　 什麽是話題 179

10.19.2　 為什麽要添加話題 179

10.19.3　 如何添加話題 179

10.19.4　 話題選擇技巧 180

10.19.5　 話題創建技巧 180

10.20　 製作視頻封面的4個關鍵點 181

10.20.1　 充分認識封面的作用 181

10.20.2　 抖音封面的尺寸 181

10.20.3　 封面的動靜類型 181

10.20.4　 封面的文字標題 181

10.20.5　 如何製作個性封面 182

第 11 章 掌握視頻運營技巧並快速漲粉

11.1　視頻平臺考核視頻數據的底層邏輯 184

11.1.1　為什麽要考核視頻數據 184

11.1.2　什麽是視頻互動率 184

11.2　視頻平臺運營策略共通性 184

11.3　用這4個方法提升視頻完播率 185

11.3.1　認識短視頻完播率 185

11.3.2　縮短視頻 185

11.3.3　因果倒置 186

11.3.4　將標題寫滿 187

11.3.5　表現新穎 187

11.4　用這8個技巧提升視頻評論率 187

11.4.1　認識短視頻評論率 187

11.4.2　用觀點引發討論 188

11.4.3　利用神評論引發討論 188

11.4.4　評論區開玩笑 188

11.4.5　賣個破綻誘發討論 189

11.4.6　在評論區問個問題 190

11.4.7　在視頻里引導評論分享 190

11.4.8　評論區發“暗號” 191

11.4.9　在評論區刷屏 191

11.5　用這4個方法提高視頻點贊量 192

11.5.1　認識短視頻點贊量 192

11.5.2　讓觀眾有“反復觀看”的需求 192

11.5.3　認可與鼓勵 193

11.5.4　情感認同 193

11.5.5　強烈提醒 193

11.6　利用瘋傳5大原則提升視頻轉發率 194

1.6.1　什麽是視頻流量的發動機 194

11.6.2　什麽決定了轉發量 194

11.6.3　大眾更願意轉發什麽樣的內容 194

11.7　發布短視頻的操作細節 195

11.7.1　將@抖音小助手作為習慣 196

11.7.2　 發布短視頻時“蹭熱點”的兩個技巧 196

11.7.3　發視頻時位置添加技巧 197

11.7.4　是否開啟保存選項 198

11.7.5　發視頻時的同步技巧 199

11.7.6　定時發布視頻技巧 199

11.8　用合集功能提升視頻播放量 200

11.8.1　手動創建合集 200

11.8.2　自動創建合集 201

11.9　管理視頻，提升整體數據的技巧 201

11.9.1　置頂視頻 201

11.9.2　設置權限 202

11.9.3　刪除視頻 202

11.9.4　關註管理與粉絲管理 202

11.9.5　評論管理 203

11.10　利用重復發布視頻引爆賬號的技巧 203

11.11　理解抖音視頻平臺的消重機制 204

11.11.1　什麽是視頻消重機制 204

11.11.2　兩個應對消重機制的實用技巧 204

11.11.3　視頻消重的實戰檢驗 205

11.12　如何查看視頻是否被限流 205

11.12.1　在PC端後台查看的方法 206

11.12.2　在手機端查看的方法 206

11.13　掌握抖音官方後台視頻數據分析方法 207

11.13.1　瞭解賬號的昨日數據 207

11.13.2　從賬號診斷找問題 208

11.13.3　分析播放數據 208

11.13.4　分析互動數據 208

11.13.5　分析粉絲數據 209

11.13.6　分析主頁數據與粉絲數據的關系 210

11.14　利用作品數據分析單一視頻 210

11.14.1　近期作品總結 210

11.14.2　對作品進行排序 211

11.14.3　查看單一作品數據 211

11.15　 通過“粉絲畫像”更有針對性地製作內容 212

11.15.1　地域分佈數據 212

11.15.2　性別與年齡數據 213

11.16　通過手機端後台對視頻進行數據分析 213

11.16.1　找到手機端的視頻數據 213

11.16.2　查看視頻概況 214

11.16.3　找到與同類熱門視頻的差距 214

11.17　查看B站視頻數據的方法 216

11.18　查看西瓜視頻數據的方法 216

第12章利用DOU+付費廣告為短視頻助力

12.1　為什麽要用廣告推廣視頻 219

12.2　DOU+的10大功能 219

12.2.1　內容測試 219

12.2.2　解除限流 220

12.2.3　選品測試 220

12.2.4　帶貨推廣 220

12.2.5　助力直播帶貨 221

12.2.6　快速漲粉 221

12.2.7　為賬號做冷啟動 222

12.2.8　利用付費流量撬動自然流量 222

12.2.9　為線下店面引流 222

12.2.10　獲得潛在客戶線索 222

12.3　在抖音中找到DOU+ 222

12.3.1　從視頻投放DOU+ 223

12.3.2　從創作中心投放DOU+ 223

12.4　如何中止DOU+ 224

12.4.1　要立即中止投放的情況 224

12.4.2　中止投放後如何退款 224

12.4.3　單視頻投放終止方法 225

12.4.4　批量視頻投放終止方法 225

12.5　單視頻投放和批量投放 226

12.5.1　批量投放的優點 226

12.5.2　單視頻投放DOU+ 226

12.5.3　批量視頻投放DOU+ 226

12.5.4　兩種投放方式的異同 226

12.6　如何選擇投放DOU+的視頻 227

12.6.1　選擇哪一個視頻 227

12.6.2　選擇什麽時間內發布的視頻 227

12.6.3　選擇投放幾次 228

12.6.4　選擇什麽時間進行投放 228

12.7　深入瞭解“投放目標”選項 228

12.7.1　選擇“我想要”目標分類 228

12.7.2　各“更想獲得什麽”選項的意義 229

12.8　投放時長 230

12.8.1　瞭解隨時長變化的起投金額 230

12.8.2　設置投放時間的思路 230

12.9　如何確定潛在興趣用戶 231

12.9.1　系統智能推薦 231

12.9.2　自定義定向推薦 232

12.10　深入理解達人相似粉絲推薦選項 233

12.10.1　利用達人相似為新賬號打標簽 233

12.10.2　利用達人相似查找頭部賬號 233

12.10.3　利用達人相似精準推送視頻 234

12.10.4　達人相似投放4大誤區 234

12.11　利用賬號速推漲粉 235

12.11.1　賬號速推操作方法 235

12.11.2　不同粉絲出價的區別 236

12.11.3　查看推廣成果 236

12.12　賬號速推與視頻付費漲粉的區別 237

12.13　小店隨心推廣告投放 237

12.13.1　小店隨心推的優化目標 238

12.13.2　達人相似粉絲推薦 238

12.14　DOU+投放歷史訂單管理 238

12.15　用DOU+推廣直播 240

12.15.1　用“DOU+上熱門”推廣直播間 240

12.15.2　 用“DOU+小店隨心推”推廣直播間 240

12.15.3　兩種直播推廣的總結 241

12.16　新賬號DOU+起號法 242

12.17　利用DOU+漲粉的辯證思考 243

12.17.1　 如何驗證DOU+買到的粉絲質量 243

12.17.2　如何辯證思考漲粉利弊 244

12.18　同一視頻是否可以多次投DOU+ 244