從0到1 短視頻拍攝製作與運營
陳欣鋼
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商品描述
“視頻天下”的時代已經來臨，無論是影視行業還是新聞傳媒，無論是專業生產者還是普通用戶，都面臨著巨大的短視頻生產訴求。本書從前期策劃、畫面拍攝、後期剪輯和運營邏輯等方面，揭秘了抖音、快手、微視等平臺上“爆款”短視頻背後的運作，傳授了製作刷屏級短視頻的“秘訣”，分享了讓視頻更有創意的後期處理技巧，旨在幫助新手快速瞭解短視頻行業格局，建立起系統的短視頻製作流程。除了基礎的理論闡述，書中展示了大量操作示例圖及典型案例的步驟導圖，對拍攝、剪輯處理、特效製作、轉場、字幕、音頻等技法進行了詳細介紹，讀者能輕松理解和練習，快速掌握短視頻創作及運營的諸多實用技法。
本書適合對短視頻拍攝感興趣的攝影愛好者，想要提升短視頻質量吸引更多粉絲的內容生產者，自媒體運營及新媒體平臺工作人員，營銷、推廣領域的從業人員，淘寶、京東等電商平臺的店鋪商家，以及想要借助短視頻傳遞品牌理念的企業參考閱讀。
作者簡介
陳欣鋼，中國傳媒大學電視攝影系教授；主講課程有《媒體融合傳播實踐》，以及《電視攝影》《視聽創作》等；同時擔任中宣部智庫、核心刊物《中國新聞傳播研究》編委等學術兼職。
雷夢莉，中國傳媒大學MFA碩士，曾任職於浙江廣播電視集團，從事新媒體內容生產工作；製作出多個流量新媒體產品，並多次獲得省級以上新聞獎項；積極探索新媒體發展動向，擅長媒體運營及短視頻內容製作。
目錄大綱
第 1 章 前期策劃：“刷屏”的秘訣 7
1.1 賬號定位—邁出第 一步 8
什麽是賬號定位 9
賬號定位的四大作用 9
賬號定位的五大關鍵要素 12
1.2 如何策劃“爆款”選題 21
“爆款”選題的三大標準 21
挖掘“爆款”選題的三大策略 24
四種方法教你製作“爆款”選題 25
1.3 如何從0 到1 運營“爆款”賬號 28
深入瞭解平臺算法推薦機制 29
精細化運營，實現快速“漲粉” 31
優質短視頻的三大元素 35
第 2 章 畫面拍攝：短視頻如何拍出“大片感” 37
2.1 四類設備：短視頻創作的硬件需求 38
常用短視頻拍攝設備 38
常用短視頻支持設備 45
常用短視頻錄音設備 50
常用短視頻燈光設備 52
2.2 三大方法，讓你的畫面更好看 55
橫屏與豎屏，選擇巧妙的構圖技巧 55
四種獨特拍攝角度，讓你的作品
脫穎而出 62
四大要素，教你如何選擇“大片場景” 65
2.3 兩大拍攝技巧，讓你的畫面“動起來” 67
七大運鏡技巧 67
四大無縫轉場技巧 71
2.4 這樣布光，讓你的短視頻更有“大片感” 72
攝影布光的基本類型 73
短視頻基礎布光設備 75
短視頻拍攝不可不知的五大布光技巧 78
第3 章 視頻編輯：用後期技巧讓短視頻更有創意 81
3.1 剪輯的基本規律 82
如何選擇剪輯點 82
不同景別鏡頭的組接 87
動靜鏡頭的組接 90
3.2 酷炫轉場，讓畫面無縫銜接 93
轉場的基本概念和作用 93
技巧轉場和無技巧轉場 94
3.3 短視頻製作的關鍵一步：聲音處理 100
聲音的錄制 100
背景音樂的選擇 103
3.4 巧用濾鏡與特效，做出大片效果 106
濾鏡的基本概念和作用 106
濾鏡的選擇和使用 109
濾鏡使用進階—自定義調色 114
手機特效的基本概念與作用 114
玩轉三種常用手機特效 116
3.5 優質的字幕是成功的一半 118
瞭解字幕的概念與作用 118
花字字幕的基本製作原則與運用方式 121
如何製作花字字幕 124
3.6 五款常用手機短視頻編輯App：
輕松做出“爆款”短視頻 132
剪映—功能強大且齊全 133
快剪輯—邊看邊剪更方便 134
快影—操作簡單易上手 135
InShot—視頻圖片皆可剪 136
巧影—橫屏剪輯更傳統 137
第4 章 揭秘“爆款”短視頻背後的四大邏輯 139
4.1 從“做平臺”開始 140
三大平臺算法規則 140
六種類型，讓短視頻具有
“刷屏”潛質 145
四個特徵，實現快速傳播 146
4.2 三種方法，教你挖掘“爆款”選題 148
原有熱門話題基礎上的二次創新 148
觀察生活，透過現象看本質 151
內容切中用戶痛點 153
4.3 三種方法，巧妙運用創作場景為“爆款”助力 156
借助“網紅場景”的自帶熱度 156
高反差的場景構建 159
構建與話題挑戰賽情境匹配的場景內容 161
4.4 內容有意思，短視頻才會有人氣 161
設置故事沖突，強化內容“煽動性” 161
有反轉才有“爆款”，設置故事人物的反差 164
設置懸念，讓故事更加跌宕起伏 166
