從零開始學新電商數據分析

第1 章　入門：快速掌握新電商數據分析的基礎知識   1

1.1　在哪裡查看數據    2

1.1.1　賬號主頁    2

1.1.2　官方平臺    2

1.1.3　第三方平臺        3

1.2　數據分析的具體步驟      3

1.2.1　明確分析目的      3

1.2.2　數據採集    4

1.2.3　數據處理整合      4

1.2.4　數據分析評估      5

1.2.5　數據歸納總結      7

1.3　數據分析的常見方法      7

1.3.1　直接評判法        7

1.3.2　分組分析法        8

1.3.3　對比分析法        8

1.3.4　結構分析法        9

1.3.5　平均分析法      10

1.3.6　矩陣分析法      11

1.3.7　漏鬥分析法      12

1.3.8　雷達分析法      13

第2 章　工具：新媒體電商數據分析的常用工具集合      15

2.1　互聯網數據分析工具    16

2.1.1　新榜        16

2.1.2　神策數據        17

2.1.3　百度指數        21

2.1.4　360 趨勢         25

2.1.5　站長工具        28

2.2　Excel 處理的可視化數據      29

2.2.1　使用圖表增加數據直觀性    29

2.2.2　將數據變為好看的圖表      31

2.2.3　將數據轉化為各種圖形      35

第3 章　淘寶天貓：用數據做指引讓品牌贏得客戶口碑      43

3.1　用數據來分析店鋪運營      44

3.1.1　為什麽做數據分析     44

3.1.2　如何選擇核心數據     45

3.1.3　如何掌握核心指標     46

3.1.4　如何掌握核心方法     47

3.2　生意參謀數據分析工具      48

3.2.1　工具首頁數據分析     48

3.2.2　實時直播數據分析     49

3.2.3　數據作戰室分析       51

3.2.4　流量縱橫分析工具     52

3.2.5　品類羅盤分析工具     53

3.2.6　店鋪交易分析工具     55

3.2.7　店鋪內容分析工具     56

3.3　數據選品工具阿裡指數      57

3.3.1　區域指數分析選款     57

3.3.2　行業指數分析選款     59

3.4　店鋪的推廣數據分析    60

3.4.1　歷史數據分析    60

3.4.2　實時數據分析    62

3.4.3　預測數據分析    63

第4 章　京東：從海量電商數據中挖掘價值如此簡單    67

4.1　京東數據分析的重要意義    68

4.1.1　為什麽要做數據分析     68

4.1.2　市場定位分析    69

4.1.3　產品定位        74

4.1.4　店鋪搜索數據分析     77

4.1.5　用數據分析超越競爭對手    78

4.2　京東商智數據分析工具      80

4.2.1　實時洞察        80

4.2.2　流量分析        81

4.2.3　商品分析        81

4.2.4　交易分析        82

4.2.5　客戶分析        82

4.2.6　服務分析        83

4.2.7　供應鏈分析      83

4.2.8　市場行情分析    83

4.2.9　品牌分析        84

4.2.10　屬性分析        84

4.2.11　行業關鍵詞分析       85

4.2.12　搜索分析        85

4.2.13　爆款孵化分析         86

4.2.14　單品分析        86

4.2.15　體檢中心功能         87

4.2.16　熱力圖功能      87

第5 章　拼多多：以可視化數據的形式制定電商策略    89

5.1　拼多多的數據分析工具      90

5.1.1　DMP 營銷工具         90

5.1.2　人群洞悉工具    92

5.1.3　商品診斷工具    94

5.2　拼多多的推廣數據分析      95

5.2.1　搜索推廣數據分析     95

5.2.2　場景推廣數據分析     96

5.2.3　直播推廣數據分析     97

5.2.4　活動推廣數據分析     98

5.2.5　明星店鋪推廣數據分析      99

5.2.6　多多進寶推廣數據分析      100

5.3　利用數據提升推廣效果      101

5.3.1　優化折扣分時         102

5.3.2　優化投放地域         105

5.3.3　優化人群定向         105

5.3.4　優化產品款式         107

5.3.5　優化商品標題         108

第6 章　抖音：用大數據追蹤短視頻流量趨勢       111

6.1　抖音的基礎數據分析    112

6.1.1　基礎數據        112

6.1.2　粉絲趨勢        113

6.1.3　視頻和直播數據       113

6.1.4　點贊和評論趨勢       114

6.2　抖音的推廣數據分析    115

6.2.1　視頻作品數據分析       115

6.2.2　直播數據分析         119

6.2.3　直播帶貨分析         121

6.2.4　粉絲特徵分析         126

6.2.5　帶貨商品數據分析       127

第7 章　快手：實現精準選人和投放效果最大化      133

7.1　快手的賬號數據分析    134

7.1.1　賬號數據概覽         134

7.1.2　賬號粉絲分析         137

7.1.3　賬號視頻數據         139

7.1.4　賬號直播數據         141

7.1.5　賬號推廣商品         142

7.1.6　賬號對比分析         143

7.2　快手的直播帶貨分析    145

7.2.1　實時直播數據分析       145

7.2.2　直播數據復盤分析       147

7.2.3　直播數據對比分析       150

7.3　快手的商品數據分析    151

第8 章　小紅書：實現品牌營銷投放的新增長     155

8.1　小紅書的達人數據分析功能      156

8.1.1　達人搜索功能         156

8.1.2　直播達人搜索功能       161

8.1.3　MCN 機構搜索功能     162

8.2　小紅書的內容數據分析功能      164

8.2.1　投放管理數據分析       164

8.2.2　競品投放數據分析       164

8.2.3　熱門筆記數據分析       166

8.2.4　筆記監控數據分析       166

8.3　小紅書的營銷數據分析功能      167

8.3.1　數據大盤功能         167

8.3.2　熱搜詞搜索功能       170

8.3.3　話題搜索功能         170

8.3.4　輿情監控功能         171

8.3.5　關鍵詞對比功能       171

8.3.6　品牌搜索功能         172

8.3.7　商品搜索功能         173

8.3.8　關鍵詞數據導出功能        175

8.3.9　“我的關註”和“我的收藏”功能      175

第9 章　B 站：挖掘潛力博主掌握熱銷商品趨勢     177

9.1　B 站的內容創作數據分析    178

9.1.1　今日熱點數據分析       178

9.1.2　視頻素材數據分析       179

9.1.3　爆款視頻數據分析       179

9.1.4　平臺熱榜數據分析       180

9.2　B 站的運營漲粉數據分析    180

9.2.1　熱門活動數據分析       180

9.2.2　熱門標簽數據分析       181

9.2.3　視頻監測數據分析       182

9.2.4　直播監測數據分析       182

9.2.5　B 站流量數據分析       183

9.3　B 站的營銷推廣數據分析    185

9.3.1　自定義搜索UP 主    185

9.3.2　通過榜單尋找UP 主    186

9.3.3　UP 主報價數據分析     187

9.3.4　B 站UP 主數據分析    188

9.3.5　UP 主粉絲數據分析     188

9.3.6　UP 主作品畫像分析     189

9.3.7　UP 主商業價值分析     190

9.3.8　不同UP 主對比分析    191

9.3.9　品牌曝光排行榜分析        192

9.3.10　商品推廣視頻數據分析    192

9.3.11　競品數據分析       193

第10章　視頻號：利用數據驅動業務決策和品牌營銷      197

10.1　視頻號的數據分析工具      198

10.1.1　微信指數      198

10.1.2　友望數據      200

10.2　視頻號的賬號概況分析      205

10.2.1　日新榜指數分析     205

10.2.2　歷史表現分析       206

10.2.3　直播數據分析       207

10.2.4　帶貨數據分析       208

10.3　視頻號的作品數據分析      209

10.3.1　整體數據表現       209

10.3.2　查看作品列表       210

10.3.3　作品特徵分析       211

10.3.4　作品發布分析       211

10.3.5　作品獲贊分佈       212

10.3.6　掛鏈概況分析       212

10.4　視頻號的營銷數據分析      213

10.4.1　直播帶貨風向       213

10.4.2　品牌營銷推廣       215