玩賺B站：賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

目錄

CONTENTS

第1章 定位:掌握B站運營基本方向

1.1 入門：賬號定位方法　／　002

1.1.1　根據專長的定位方法　／　002

1.1.2　根據內容稀缺度進行定位　／　004

1.1.3　根據內容的類型進行定位　／　005

1.1.4　根據品牌的特色進行定位　／　007

1.2 對比：B站與抖音　／　008

1.2.1　日活量對比　／　009

1.2.2　推薦機制對比　／　010

1.2.3　商業模式對比　／　012

1.2.4　創作生態對比　／　013

1.2.5　局限性對比　／　014

1.2.6　用戶對比　／　015

1.3 對比：B站與快手　／　017

1.3.1　用戶群體對比　／　018

1.3.2　定位對比　／　019

1.3.3　內容運營對比　／　020

1.3.4　搜索機制對比　／　021

1.3.5　視頻質量對比　／　022

賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

VI

1.4 見證：B站的變與不變　／　023

1.4.1　流量明星對B站的影響　／　024

1.4.2　B站與YouTube的不同　／　028

1.4.3　B站與頭條系之爭　／　031

第2章 進階:從初識B站到玩賺B站

2.1 掌握：B站的方方面面　／　036

2.1.1　內容生態　／　036

2.1.2　社區文化　／　041

2.1.3　主要業務　／　045

2.1.4　發展歷史　／　047

2.2 瞭解：註冊登錄操作　／　048

2.2.1　賬號登錄　／　048

2.2.2　賬號名字　／　050

2.2.3　賬號頭像　／　051

2.2.4　個性簽名　／　053

2.3 創作：專欄視頻兩不誤　／　054

2.3.1　開通專欄　／　054

2.3.2　專欄發文　／　056

2.3.3　上傳視頻　／　057

第3章 拍攝:輕松拍出高點贊量作品

3.1 準備：拍出精彩的爆款視頻　／　061

3.1.1　選擇較合適的拍攝設備　／　061

3.1.2　選擇高性價比錄音設備　／　063

3.1.3　選擇燈光設備　／　064

3.1.4　選擇輔助設備　／　065

3.1.5　自定義極高的專業模式　／　067

3.1.6　相機設置：拍出精緻短視頻內容　／　068

3.1.7　取景構圖：讓觀眾眼球聚焦主體　／　069

目 錄

VII

3.2 進階：掌握大神級運鏡手法　／　070

3.2.1　瞭解固定鏡頭與運動鏡頭　／　070

3.2.2　瞭解鏡頭拍攝角度　／　071

3.2.3　瞭解鏡頭的景別　／　072

3.2.4　熟悉推拉運鏡　／　074

3.2.5　熟悉橫移運鏡　／　075

3.2.6　熟悉搖移運鏡　／　076

3.2.7　熟悉跟隨運鏡　／　077

3.2.8　熟悉升降運鏡　／　078

3.2.9　熟悉環繞運鏡　／　079

3.2.10　學會移動變焦　／　080

3.2.11　學會低角度運鏡　／　080

3.3 提升：選擇合適的拍攝對象　／　081

3.3.1　人物拍攝　／　081

3.3.2　動物拍攝　／　082

3.3.3　風光拍攝　／　083

3.3.4　城市拍攝　／　084

3.3.5　自然景物拍攝　／　084

第4章 後期:打造史詩級作品的工具

4.1 快捷：雲端剪輯，直接投稿　／　087

4.1.1　雲剪輯特點與入口　／　087

4.1.2　導入本地素材　／　089

4.1.3　調整素材長度　／　091

4.1.4　添加視頻轉場　／　093

4.2 方便：手機編輯，隨時投稿　／　095

4.2.1　瞭解編輯器限制　／　095

4.2.2　設置畫面亮度　／　096

4.2.3　視頻排序變速　／　097

4.2.4　添加視頻字幕　／　099

4.2.5　快速添加轉場　／　101

賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

4.3 剪映：操作簡單，快速上手　／　102

4.3.1　添加視頻特效　／　102

4.3.2　添加炫酷濾鏡　／　104

第5章 標題:語言簡潔明瞭不失深度

5.1 掌握：視頻標題製作要點　／　107

5.1.1　不做“標題黨”　／　107

5.1.2　突出標題重點　／　107

5.1.3　善用吸睛詞匯　／　109

5.2 技巧：視頻標題要這樣寫　／　109

5.2.1　擬寫標題的原則　／　110

5.2.2　利用詞根增加曝光　／　111

5.2.3　凸顯視頻主旨　／　111

5.3 套路：視頻吸睛標題類型　／　112

5.3.1　福利發送型標題　／　112

5.3.2　價值傳達型標題　／　114

5.3.3　勵志鼓舞型標題　／　115

5.3.4　揭露解密型標題　／　117

5.3.5　視覺沖擊型標題　／　118

5.3.6　懸念製造型標題　／　119

5.3.7　借勢熱點型標題　／　120

5.3.8　警示受眾型標題　／　122

5.3.9　獨家分享型標題　／　123

5.3.10　緊急迫切型標題　／　125

5.3.11　數字具化型標題　／　126

5.3.12　觀點表達型標題　／　127

5.4 註意：視頻標題6個誤區　／　129

5.4.1　表述含糊　／　129

5.4.2　無關詞匯　／　129

5.4.3　負面表達　／　130

5.4.4　虛假自誇　／　130

目 錄

5.4.5　比喻不當　／　131

5.4.6　強加於人　／　131

第6章 評論:積極互動提升自身人氣

6.1 分析：視頻評論區的主要作用　／　133

6.1.1　體現視頻流量價值　／　133

6.1.2　輔助完善視頻內容　／　134

6.1.3　挖掘新的視頻選題　／　135

6.2 技巧：打造活躍的視頻評論區　／　136

6.2.1　通過視頻內容引起討論　／　136

6.2.2　通過互動話題引發評論　／　137

6.2.3　視頻內容引發共鳴　／　138

6.2.4　通過提問吸引用戶　／　139

6.2.5　採用回復吸引用戶　／　140

6.3 發揮：寫出比視頻更有趣的評論　／　140

6.3.1　採用熱點吸引用戶　／　140

6.3.2　解決痛點吸引用戶　／　141

6.3.3　提供“癢點”吸引用戶　／　142

6.3.4　通過幽默吸引用戶　／　143

6.3.5　通過才華吸引用戶　／　143

6.4 掌握：評論文案的寫作技巧　／　144

6.4.1　根據視頻內容自我評論　／　144

6.4.2　回復評論以引導用戶　／　145

6.4.3　評論文案的註意事項　／　146

6.5 警惕：回復用戶評論的註意事項　／　147

6.5.1　積極回復，獲取好感　／　147

6.5.2　認真回應用戶觀點　／　148

6.5.3　尋找話題，繼續討論　／　149

6.5.4　語言風趣，吸引點贊　／　150

6.5.5　提出問題，活躍氣氛　／　150

6.5.6　面對吐槽，切勿互噴　／　151

賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

第7章 引流:教你快速吸引百萬粉絲

7.1 分析：UP主粉絲數據　／　153

7.1.1　粉絲活躍度　／　153

7.1.2　粉絲畫像　／　154

7.1.3　新增用戶趨勢　／　155

7.1.4　新增粉絲來源　／　156

7.1.5　粉絲排行分析　／　157

7.2 站內：B站平臺引流　／　157

7.2.1 教程引流　／　157

7.2.2　彈幕引流　／　158

7.2.3　評論引流　／　160

7.2.4　個性簽名引流　／　161

7.2.5　UP主認證引流　／　161

7.2.6　視頻引流　／　163

7.2.7　專欄引流　／　165

7.2.8　搬運引流　／　165

7.2.9　官方活動引流　／　166

7.2.10　熱門推薦引流　／　167

7.2.11　抽獎引流　／　168

7.2.12　直播引流　／　169

7.3 站外：其他平臺引流　／　172

7.3.1　微信引流　／　172

7.3.2　QQ引流　／　173

7.3.3　酷安引流　／　174

7.3.4　小紅書引流　／　175

7.3.5　微博引流　／　176

7.3.6　其他引流　／　177

第8章 直播:成為B站紅人不再是夢

8.1 趨勢：看清直播行業現狀　／　179

目 錄

8.1.1　5G技術對直播行業的影響　／　179

8.1.2　直播已走向規範化道路　／　180

8.1.3　頭部效應下的行業洗牌　／　181

8.1.4　跨界做直播成為常態　／　182

8.1.5　渠道和市場逐步下沉　／　183

8.2 發展：直播行業日趨成熟　／　183

8.2.1　互聯網流量紅利逐漸消失　／　183

8.2.2　直播電商成為新的突破口　／　184

8.2.3　電商直播有著明顯的轉化優勢　／　184

8.3 準備：開始邁向UP主之路　／　186

8.3.1　如何配置直播設備　／　186

8.3.2　如何開通B站直播　／　187

8.4 工具：合格UP主必備技能　／　190

8.4.1　安裝直播應用　／　190

8.4.2　選擇直播類型　／　191

8.5 深思：如何深耕於直播行業　／　193

8.5.1　需要細化自己的市場定位　／　194

8.5.2　直播帶來更多新的增長點　／　194

8.5.3　為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會　／　195

第9章 帶貨:註重視聽是成功的開端

9.1 優勢：直播呈現產品價值　／　197

9.1.1　增加用戶購買欲望　／　197

9.1.2　促進用戶消費頻率　／　198

9.1.3　UP主與用戶相輔相成　／　199

9.2 技巧：提高帶貨成交率　／　201

9.2.1　建立信任關系　／　201

9.2.2　塑造產品價值　／　203

9.2.3　鎖定用戶需求　／　206

9.2.4　遴選優質產品　／　207

9.2.5　營造出緊迫感　／　209

賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

9.3 帶貨：直播只是手段　／　211

9.3.1　專業導購素養　／　211

9.3.2　展示創意產品　／　211

9.3.3　放大產品優勢　／　212

9.3.4　策劃帶貨段子　／　212

9.3.5　分享乾貨技巧　／　213

9.3.6　恰當露出品牌　／　214

9.3.7　展示用戶體驗　／　214

9.3.8　專註一個產品　／　215

9.3.9　用福利誘導　／　216

9.3.10　買的就是優惠　／　217

9.3.11　猜猜直播內容　／　218

9.3.12　將產品進行對比　／　218

第10章 變現:多種手段實現年入百萬

10.1 站內：B站平臺變現　／　220

10.1.1　廣告變現　／　220

10.1.2　游戲變現　／　226

10.1.3　直播變現　／　227

10.1.4　電商變現　／　228

10.1.5　“會員購”變現　／　229

10.1.6　激勵計劃　／　229

10.1.7　充電計劃　／　230

10.1.8　參與活動變現　／　232

10.1.9　課程變現　／　232

10.2 站外：其他平臺變現　／　234

10.2.1　微信公眾號變現　／　234

10.2.2　淘寶變現　／　237

10.2.3　商演活動變現　／　239

10.2.4　接單平臺變現　／　239