超圖解廣告學

戴國良

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2022-06-01
  • 定價: $390
  • 售價: 9.5$371
  • 貴賓價: 9.0$351
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 340
  • ISBN: 6263177845
  • ISBN-13: 9786263177840
  • 下單後立即進貨 (約5~7天)

相關主題

商品描述

產品力、創意力、行銷力的結合

⊙超圖解式編法,圖文搭配,一目了然,一點就通。
⊙架構完整,融合理論與實務案例,掌握廣告行銷的最新趨勢。
⊙上班族、個人進修學習及大專授課教材的最佳參考工具書。

品牌力、市佔率、業績,從廣告知識力做起!
→第一名廣告公司:李奧貝納的成功經營法則。
→什麼才是好的廣告創意?
→手把手教學廣告企劃案撰寫,還有提供豐富的實例。
→精準掌握媒體企劃和媒體購買,讓每一分錢都花的值得。

行銷4P中最關鍵的知識理論與核心——廣告學
  現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳,如:電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告,到各大超市、賣場,也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。廣告宣傳與我們的生活緊密相連,對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度塑造,扮演了非常重要的角色。
  本書內容涵蓋廣告產業的各種知識,包含五大傳統媒體、數位媒體、廣告創意與製作、市調、廣告公司經營、媒體企劃與媒體購買提案等,搭配豐富實務案例,完整掌握廣告奧義。

作者簡介

戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理(MBA學)
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學:管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫:理論與實務
企劃案撰寫實務:理論與案例
廣告學:策略、經營與實例
一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理:理論與實務
行銷學:精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理:實務個案分析
顧客關係管理:精華理論與實務案例
企業管理:實務個案分析
策略管理:實務個案分析
促銷管理:實戰與本土案例
流通管理概論:精華理論與本土案例

目錄大綱

Chapter 1 廣告概論
UNIT 1-1 廣告的定義、種類、應用行業及其功能與目的   
UNIT 1-2 廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件   
UNIT 1-3 廣告產業價值鏈的整個架構   
UNIT 1-4 廣告7說及廣告公司的6C
UNIT 1-5 廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式
UNIT 1-6 尼爾森媒體大調查(2021 年)
UNIT 1-7 廣告代理商提案流程
UNIT 1-8 廣告預算決定方法
UNIT 1-9 整合行銷溝通八個程序
UNIT 1-10 國內大型綜合廣告公司一覽表
UNIT 1-11 世界十大廣告與傳播集團
UNIT 1-12 臺灣11個廣告與傳播集團組成明細
UNIT 1-13 國內主要廣告主及廣告行業排名
UNIT 1-14 國內前60大廣告主及其年度廣告量排名(2020年)
UNIT 1-15 媒體廣宣的四大戰略面向
UNIT 1-16 如何選擇正確的廣告代理商六原則
UNIT 1-17 五大傳統媒體廣告量已下跌到 303 億
UNIT 1-18 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議
UNIT 1-19 國內六種媒體年度廣告量統計及佔比分析
UNIT 1-20 具體廣告提案內容十要點

Chapter 2 電視廣告
UNIT 2-1 電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算
UNIT 2-2 電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估
UNIT 2-3 電視廣告訴求類型仍以產品功能型為主要占90%
UNIT 2-4 電視冠名贊助廣告
UNIT 2-5 電視廣告產品Slogan
UNIT 2-6 電視廣告表現要素及長期投資
UNIT 2-7 電視廣告照片參考

Chapter 3 電視媒體實務
UNIT 3-1 有線電視臺行業
UNIT 3-2 各家電視臺介紹
UNIT 3-3 全部有線電視媒體一覽表
UNIT 3-4 全部有線電視廣告刊價表

Chapter 4 報紙廣告
UNIT 4-1 報紙媒體發展現況、發行量及廣告量大幅下滑原因
UNIT 4-2 報紙為何虧錢及報紙轉型方向
UNIT 4-3 平面媒體閱讀率變化
UNIT 4-4 報紙廣告刊登的行業及廣告價目表
UNIT 4-5 平面媒體文案撰寫、設計編排及印刷

Chapter 5 雜誌廣告
UNIT 5-1 雜誌發展現況及雜誌為何虧損
UNIT 5-2 全部雜誌一覽表
UNIT 5-3 雜誌廣告價目表

Chapter 6 戶外廣告
UNIT 6-1 戶外廣告的重要性、種類及成長原因
UNIT 6-2 公車廣告的類型、價格及製作
UNIT 6-3 捷運廣告的種類、效果及刊登費用
UNIT 6-4 臺北捷運廣告簡介
UNIT 6-5 戶外大型看板廣告、高鐵/臺鐵廣告及計程車廣告

Chapter 7 廣播廣告
UNIT 7-1 廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺
UNIT 7-2 部份廣播電臺一覽表

Chapter 8 店頭行銷廣告
UNIT 8-1 店頭行銷的重要性、種類及功能
UNIT 8-2 店頭廣告的效果及整合型店頭行銷一套操作

Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法
UNIT 9-1 臺灣數位廣告量統計分析
UNIT 9-2 數位廣告計價方法說明
UNIT 9-3 網路廣告的行銷渠道
UNIT 9-4 數位廣告代理商提供的服務及選擇重點

Chapter 10 廣告代言人
UNIT 10-1 廣告代言人的種類、優點及選擇條件
UNIT 10-2 代言人的費用及該做什麼事
UNIT 10-3 代言人合約期間及合約內容規範
UNIT 10-4 藝人代言如何做數據化效益分析
UNIT 10-5 近年來成功藝人代言案例

Chapter 11 廣告(行銷)企劃案
UNIT 11-1 廣告(行銷)企劃案撰寫內容分析

Chapter 12 廣告公司組織表
UNIT 12-1 廣告公司三種組織表
UNIT 12-2 廣告公司各部門工作簡介
UNIT 12-3 廣告AE人員必須了解廣告主公司及產品的狀況
UNIT 12-4 廣告AE人員的工作及任務

Chapter 13 廣告公司經營成功法則與運作流程
UNIT 13-1 第一名廣告公司:李奧貝納的成功經營法則
UNIT 13-2 廣告公司經營成功的20條法則
UNIT 13-3 智威湯遜廣告公司的廣告運作全方位概述
UNIT 13-4 選擇優良廣告公司代理商的六項要件
UNIT 13-5 奧美廣告公司與廣告客戶合作的十一個階段流程
UNIT 13-6 廣告作業如何運作(電通廣告流程案例)
UNIT 13-7 影視廣告製作流程的三步驟
UNIT 13-8 廣告企劃案架構
UNIT 13-9 擬訂廣告策略的十項思考點
UNIT 13-10 廣告管理檢討架構五要點
UNIT 13-11 廣告監播公司
UNIT 13-12 違規廣告件數

Chapter 14 廣告創意
UNIT 14-1 什麼才是好的廣告創意
UNIT 14-2 奧美廣告的創意鐵三角及創意流程圖
UNIT 14-3 好的創意點子如何發想
UNIT 14-4 廣告創意表現的13個類型
UNIT 14-5 優秀創意人的特質

Chapter 15 廣告企劃案大綱實例
個案 1 某大型人壽保險公司年度廣宣企劃案大綱
個案 2 某大型電視購物公司形象廣告提案大綱
個案 3 某客戶廣告預算支用執行效益分析案大綱
個案 4 新上市化妝保養品牌廣告提案大綱
個案 5 某型錄購物公司廣告提案大綱

Chapter 16 廣告企劃案(實際案例)
UNIT 16-1 東森房屋廣告提案

Chapter 17 媒體企劃與購買實務
UNIT 17-1 媒體企劃與媒體購買的意義及媒體代理商存在的原因
UNIT 17-2 媒體企劃及購買人員之職掌
UNIT 17-3 媒體代理商的任務、媒體企劃步驟及內容項目
UNIT 17-4 媒體企劃的過程
UNIT 17-5 媒體企劃及媒體購買人員應具備的特質
UNIT 17-6 媒體企劃與購買作業流程說明(貝立德模式)
UNIT 17-7 媒體組合的意義及變化趨勢
UNIT 17-8 何謂 CPRP?CPRP金額應該多少?
UNIT 17-9 何謂 GRP?GRP多少才適當?
UNIT 17-10 GRP、CPRP、行銷預算之意義與關係
UNIT 17-11 廣告預算、GRP、CPRP三者間關係算式案例
UNIT 17-12 電視廣告購買相關問題
UNIT 17-13 媒體廣告效益分析
UNIT 17-14 廣告效果測定的四種層次

Chapter 18電視媒體企劃與購買實際案例
UNIT 18-1 東森房屋電視媒體購買計劃
UNIT 18-2 國內電視媒體採購企劃案