行銷管理個案:實務與決策導向
曾光華
- 出版商: 前程
- 出版日期: 2007-08-30
- 定價: $400
- 售價: 9.8 折 $392
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 273
- ISBN: 9867239091
- ISBN-13: 9789867239099
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行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
<內容簡介>
‧引導式教學,學習更有方向-
作者融合了國外個案教學的精神以及個人多年的教學經驗,於書中說明個案研讀、分析方法。藉此引導個案的研習方式,讓讀者的學習不再無的放矢,也更能掌握行銷理論的應用與制定決策的精髓,以期讀者面臨真實的行銷議題時能發揮所學。
‧當事人現身說法,內容寫實生動-
書中個案皆邀請具備行銷學理基礎、實務經驗豐碩、文筆流暢的「個案當事人」所撰寫,內容閱讀起來寫實、深刻、生動,能讓讀者於學習時如臨現場,而有更深刻的體會。
‧個案描述細緻,思考啟發更全面-
本書個案內容除了涵蓋完整的事實資訊外,更細緻的呈現出決策時所可能面臨的困境,例如資訊的模糊、決策者對失敗的焦慮感、相關決策人員的不同意見(甚至是衝突)等,希望讀者在設身處地模擬決策時,能有更實際與多元的面向。
‧多元化的產業行銷議題-
書中的十餘個個案涵蓋了行銷環境、消費者心理與行為、市場區隔與定位、產品發展、溝通與推廣、通路與零售管理等行銷議題。所選取的產業從製造業、服務業到非營利組織,從中小企業到知名大型企業,範圍也相當廣泛。使讀者得以多面向接觸實務界的行銷相關議題。