廣告學

<本書簡介>

國內廣告教育最初是併入「新聞學」與「行銷學」課程中，直至中國文化大學成立國內第一個大學廣告系之後，廣告教育開啟一條成長之路。早期採用教科書多半為原文書，缺乏中文教科書，對於廣告學課程的教師及學生而言，一本實務及理論兼俱的中文教科書是迫切需要的。

　　本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計，共分為五大部分，包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特色涵括了以下幾點：

1. 個案導引：於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。

2. 圖片配合說明：增添許多得獎廣告作品，配合內文使讀者更能瞭解。

3. 章節編排精要：將廣告在行銷的角色定位之後，接著討論廣告的基本概念及倫理；在提出廣告策略性規劃前，先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係；然後討論廣告策略及文案的設計與製作，同時也說明廣告與媒體的關係；最後說明整合行銷及相關法規。

4. 問題與討論：於每章結束後皆有問題與討論，方便教師與學生討論。

<章節目錄>