定價管理, 2/e
許正芳 編著
- 出版商: 滄海
- 出版日期: 2025-10-01
- 定價: $460
- 售價: 9.8 折 $451
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 368
- ISBN: 9863631728
- ISBN-13: 9789863631729
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
本書序言
二版書除了更新案例、數據，書中所使用的圖片全部更新為 AI 生成式圖片 (Bing Image Creator)，增強讀者的視覺體驗與學習效果。
本書特色
．價格不是數字遊戲 ! 本書從行銷的視野深入淺出地談論定價管理。
．沒有讓人頭疼的數學 ! 整本書從理論到實務，都透過不同的國內外案例來說明價格的變化。
．內容佐以豐富的圖文說明，可以增加學習的豐富度，強化思考力，讓人人都可以很輕鬆地成為定價高手。
．本書以實用導向為原則，讓讀者可以真正理解定價管理對行銷策略的重要性。
作者簡介
許正芳
現任：樹德科技大學行銷管理系助理教授
學歷：University of South Australia企業管理博士、Bournemouth University國際企業管理碩士
專長：定價管理、通路管理、客戶關係與服務管理、消費者行為、商業溝通等
目錄大綱
Chapter 1 價格的奧祕
Chapter 2 價格策略如何驅動行銷效果？
Chapter 3 價格與價值的心理學：如何影響消費決策？
Chapter 4 市場定位與品牌價值在價格策略中的角色
Chapter 5 定價步驟與流程
Chapter 6 從成本導向到市場導向的定價策略
Chapter 7 定價的巧思與技巧
Chapter 8 掌握定價，開創商業新局
Chapter 9 國際定價中的挑戰與機會：匯率、關稅與市場規範的影響
Chapter 10 平價奢華如何引領時尚新潮流與 ZARA 的成功祕訣
Chapter 11 沃爾瑪的華麗轉身：從傳統零售到新零售的全面升級
