投資名嘴沒教，但是你應該要懂的 31 個關鍵比率

<內容簡介>

這些數字，當初多懂一點就不會賠錢啦！

31個關鍵財務比率，讓你看清企業營運的真相！

想要避開地雷、搶占先機，這些分析技巧別等專家來教。

投資時，這些陷阱你踩到了嗎？

◎ 一家好公司就是好的投資標的。

錯！你認為將會締造優於市場表現的公司，才是好的投資標的！因此，你應該要知道如何用比率作分析，而不是人云亦云。

◎ 本益比高的公司就是好的投資標的

錯！本益比僅能告訴你市場如何看待一個公司。事實上，好的投資就是你相信該公司目前的本益比太低了！

◎ 高股利殖利率愈高愈好

錯！股利殖利率若高於3%就要小心了，千萬要檢視股利保障倍數，以確保股利分配的穩定性。

◎ 資本報酬率愈高愈好

不完全對。你應該要比較資金取得成本，如果資本報酬率低於它，表示公司的資本基礎正在一點一滴被侵襲中。

◎ 財務槓桿還是低的好，再來一次金融風暴可不得了。

不完全對。如果一家公司的獲利成長，高財務槓桿可是你的大利多。重點是要適當安排你的投資組合，做好風險管理。

◎ 觀察一家公司的績效表現時只看毛利率

不完全對。其實淨利率比毛利率更重要。一家沒有看管好營運費用的公司，其後果可能會十分嚇人。

◎ 股利保障倍數高一點的好

不完全對。股利保障倍數要大於1才安全，但更重要的是穩定性。此外，若你追求的是資本成長，應偏好低一點的股利保障倍數。

如果你一直踩在這些陷阱上，難怪投資總是看走眼，一定要釐清正確的分析觀念才行。

如果你連股利殖利率、資本報酬率、股利保障倍數等名詞都沒聽過，那你更需要趕快認識它們。

了解關鍵的財務比率，不保障你就能投資百戰百勝，但肯定能讓你找到適合自己的投資標的！