美學經濟力：歐洲設計師談設計管理與品牌經營

<內容簡介>

‧當設計遇到管理，它們會激盪出什麼火花?
‧好設計又如何實踐，轉化為一門好生意?
‧為什麼歐美各國把「設計」當成戰略，視它為國家的競爭力?
‧歐洲百年品牌的設計思維是什麼?有什麼特點值得我們學習呢?
‧品牌如何扮演說故事的角色，搭起企業與消費者的溝通橋樑?
‧如何不再空談「創新」，把「創新」變成進行中的動詞來看待?
‧設計師如何成為企業家，如何把設計和商業思考統合在一起?
‧想了解歐洲各種設計活動與展覽，如紅點設計展(Red Dot Design Award)、米蘭家具博覽會、倫敦設計節…等等的訊息嗎?
...
如果您關心這些議題，這本書會提供您許多歐美成功事例、見解和觀點。

本書的作者群花費了一年多的時間，親身探訪在英國、歐洲的設計學校、博物館、設計活動和組織等，內容涵蓋了歐洲的設計先進國家，並且把親眼目睹「好的設計Good Design」 付諸實踐，如何化為一門「好的生意Good Business」 的設計管理和品牌相關的概念。

建築、視覺、產業、室內設計、純美術、市場行銷、人文學等多種領域出身的作者們，藉由親臨現場與訪問相關專業人士開始，透過參與其中的觀察，了解哪些東西讓人有深刻印象的設計內涵，經過計畫行銷和品牌設計戰略，藉此說明了在歐洲設計產業和商業的核心力量中，占有一席之地的設計管理及其現況。另外觀察在街上隨處可見的產品、商店、和城市中有特色的造型物或建築，並擴及到都市的公共服務和寄於都市整體的戰略性設計政策中，重新思索「設計管理」的意義，希望能夠傳達替我們生活注入新希望的原動力 - 「設計」。

書中的內容整理了他們所學到、所感受到、所想到的事物，並以設計管理領域的理論為基礎，加上生動的事例研究及現場訪問，透過既實際又具體的文字，加上數百張的圖表、豐富的現場照片、舒適的編排呈現，希望能以圖文並茂的方式來探討設計管理與品牌經營的相關議題。

本書的四大核心
「思考」：對於設計的核心基礎要素，也就是所謂的創造性思考進行說明，瞭解設計管理出現的脈絡，透過觀察設計管理命脈的設計推廣活動，踏出概括理解設計管理的第一步。

「溝通」：透過活用於企業競爭力與價值的品牌戰略，以及擔綱予以形象化的設計角色與品牌設計潮流的理解，便可得知設計與市場銷售、品牌設計的相互關係。

「進行」：以創新為主體，審視能夠被解釋的設計，並在流程和研究活動、組織內發展的設計角色等，藉此理解創新是進行中的動詞。

「統合」：探討範圍以流程與企業、組織為主的設計管理，隨著設計概念的擴張，對於無形的服務、社會的問題也需要戰略性的切入，並由此觀察統合性的活動如何興起。

<章節目錄>

Chapter 1. 思考
1-1 設計＋管理
　★設計管理的雙重性
　★了解設計管理誕生的脈絡
　　設計管理組織：DMI
1-2 創意、創造性思考、創造性經濟活動
　★對創意的五種誤解
　★創造性思考；設計性思考
　★創造性經濟活動
　　INTERVIEW 01 李章燮
1-3 設計推廣
　設計博物館：維特拉設計博物館︱丹麥設計中心︱蘇黎世設計博物館︱燈塔︱倫敦設計博物館
　︱三年中心設計博物館
　設計推廣組織：FAD︱設計協會
　設計活動：紅點設計展︱家具博覽會︱設計節︱WAMP設計博覽會

Chapter 2. 溝通
2-1 說書人，品牌
　★從識別設計切入品牌創新
　　INTERVIEW 02 馬修柏爾屈
　　品牌博物館：品牌‧包裝‧廣告博物館
　★訴說品牌故事的消費者空間
　　品牌說故事：健力士倉庫︱施華洛世奇水晶世界︱雷諾‧雪鐵龍‧豐田
　★透過感官體驗的感性品牌
　　刺激五感的感性商店：諾基亞︱咖啡膠囊︱多佛街市場︱阿伯克龍比︱沏寶︱法拉利
　★建築設計對企業名聲所造成的影響
　　企業博物館：梅賽德斯–賓士博物館︱慕尼黑 世界
2-2 交流指標‧公共設計
　都市再生計畫：紐卡斯爾︱伯明罕︱利物浦︱格拉斯哥
　★都市的重生，都市品牌設計
　★上海，邁向世界級都市
　★在環境和都市的教材中對話
　★閱讀一篇有趣的故事
　　用文化溝通：公共藝術活動 2008︱塔哈拉斯文化地區︱古根漢博物館
　　︱維多利亞&艾伯特博物館︱泰特現代美術館︱格拉茲美術館和人工島︱博物館區
　　建築組織活動：建築節︱皇室建築師協會︱建築中心

Chapter 3. 進行
3-1 創新的程序
　★做為動詞的創新
　　創新的現場：蛇形畫廊
　　INTERVIEW 03 茱莉亞．卡塞姆
　★設計研究，新時代的思考方法
　　英國的研究支援組織：國家圖書館︱國家科技藝術基金會
　★透過料理實習課程來瞭解設計課程
　　INTERVIEW 04 約翰．伯爾特
　　就業創業培育支援：新設計師們︱聖馬丁創新中心
3-2 創意的組織文化
　★設計決策
　★組織內的溝通方法，說故事
　★設計師，定義帥氣的工作場所
　　INTERVIEW 05 裘安妮．比察

Chapter 4. 統合
4-1 設計師、企業家精神
　★設計和商業思考的統合
　　INTERVIEW 06 馬克‧詹普斯
　★利用創意和創新來設計現代生活
　　商業支援：DBA︱設計倫敦︱達納中心︱商業啟動︱南岸
4-2 將無形變有形，服務設計
　★服務設計，創新工具的新進化
　★透過大量客製化生產設計經驗
　★文化差異對網路介面設計所造成的影響
　★在歐洲天空下的特別經驗
　★公共服務創新，對於社會問題的設計性接觸
4-3 為了永續的生活
　★定義永續性
　　永續性的實現：瑪莎百貨的Plan A︱聖瑪莉艾克思30號︱設計給倫敦的100個計畫
　　INTERVIEW 07 傑洛爾‧洛克
　★設計時代。Dott07