專業行銷畫重點！ 突破盲點，創造新商機！ マーケティングプロフェッショナルの視点 明日から仕事がうまくいく24のヒント

內容簡介

明明是一樣的商品，為什麼客人買他的，不買你的？
你的品牌跟什麼競爭？目標族群是誰？顧客能得到什麼利益？

　　P&G、聯合利華、資生堂……累積25年以上品牌管理經驗，
　　專業行銷總監教你創造全新市場，擬定精準戰略！

　　※競爭對象未必是同一業界的同款商品，當你從利益、金錢、食物、時間等幾個主軸切入，就能夠更了解所謂的競爭關係。試想，即便是完全不同型態的食物或飲料，人們從中得到的利益和服務也不一樣，卻仍因為「腸胃」提供的資源有限，而構成意想不到的競爭對手和市場，這一點必須特別注意。

　　‧「鋼筆」的競爭對手是誰？
　　□其他牌鋼筆
　　□高價原子筆
　　□領帶

　　‧所謂「好的洗衣精」要有什麼功效？
　　□洗得乾淨
　　□用量更少、洗得更白
　　□省時、省水

　　‧如何讓客戶想要「新的美容霜」？
　　□增添更有效的成分
　　□找有名氣的藝人來代言
　　□把美容霜變成濃稠的乳白色

　　當現有市場已經飽和，行銷最重要的任務便是轉換產品的屬性順位，定義所謂的「好產品」。「好產品」的新定義會創造出市場，亦或是改變既有的市場規則，再建立一個新市場！

本書特色

　　★從例子開始解說24個實用技巧，行銷菜鳥也能輕鬆上手！
　　★「鋼筆」的競爭對手是誰？如何讓客戶想要「新的化妝品」？突破你的行銷盲點，精準戰略自然源源不絕！