移動因特網的營銷時代 移动互联网的营销时代

<內容簡介>

中國移動因特網行業風起雲湧，飛速發展，正在不斷影響著各行各業。無論是傳統的餐飲行業、金融行業，還是已經深深融入人們生活的因特網行業，在APP、微信等移動因特網產品的推動下，正在悄然發生轉變。移動因特網帶來的新模式與傳統模式發生了激烈的碰撞，引發了深刻的變革，也產生出許多熱門話題，人們的衣食住行也越來越多地從移動因特網的飛速發展中獲益。而中國的移動因特網故事，才剛剛開始。劉顯才、劉聖豪編著的這本《移動因特網的營銷時代》向人們講述如何才能在移動因特網的浪潮中生存，如何才能緊跟時代步伐，百尺竿頭更進一步。

<章節目錄>

第一章 移動因特網營銷，信息時代的營銷之王
第一節 移動因特網時代來了
一、傳統因特網王冠掉落
二、營銷3.0時代的來臨
第二節 告訴你真實的移動因特網營銷
一、個性化：搶占市場之前先要搶占眼球
二、分享：快速的營銷交互模式
三、植入：欲罷不能的秘密武器
四、“秒殺”：讓你的用戶馬上動起來
五、社區化：物以類聚，人以群分
第三節 這是一個二維碼的時代
一、什麽是二維碼
二、“二維”變革
三、二維碼實現精準營銷
四、“O2O”模式的延伸
第四節 與時俱進，老牌企業必須邁過的坎兒
一、不懂移動因特網營銷，就是背離了這個時代
二、轉變從觀念開始
三、新時期領導者們必須搶占的“橋頭堡”
第二章 移動因特網營銷的發展
第一節 制霸商場，營銷為王
一、“兩電一網”營銷
二、口碑營銷
三、體驗營銷
第二節 搶占頭條：事件營銷
一、新西蘭旅遊局：爭相“爆料”成焦點
二、聯想看家寶：利用“思鄉體”引共鳴
三、事件營銷的種類
四、事件營銷成功的關鍵要素
第三節 從傳統商務模式到電子商務模式的轉變
一、營銷講究的是一步到位
二、重新定義顧客價值
三、堅持人才創業的理念
第四節 如何制定移動因特網營銷戰略
一、營銷信息傳播戰略
二、產品和品牌戰略
三、價格戰略
四、客戶關系戰略
第五節 移動因特網營銷面臨的問題
一、在線支付的“先天不足”：支付安全問題
二、移動因特網也會“塞車”
三、線下服務後勁乏力
四、移動因特網的泄密之痛
第三章 移動因特網的營銷利器
第一節 交互式營銷：微博
一、“冰桶挑戰”中的營銷經驗
二、內容營銷傳遞“正能量”
第二節 移動視頻營銷
一、還有什麽“攪得爛”
二、移動視頻營銷的秘密：內容為王
第三節 實用又好玩的APP
一、當“小鳥”遇到麥當勞
二、揮動手機得大獎
第四節 即時通信平臺
一、“QQ+微信”
二、陌陌：總有新奇在身邊
第四章 移動APP，開啟用戶完美體驗
第一節 杜蕾斯，永遠走在APP前面
一、杜蕾斯寶寶：如何做一名單身奶爸
二、杜杜星運程：星座配對別忘杜蕾斯
三、杜蕾斯APP流行揭秘
第二節 不負美食：舌尖上的APP
一、比薩英雄：彰顯個性化和娛樂化
二、味庫：為吃貨提供智能化菜譜
三、餐飲業APP營銷的四大特色
第三節 大眾汽車：APP加速度
一、藍色驅動：30萬人齊下載
二、超級竟速：在遊戲中植入夢想
三、APP也能修車？大眾做到了
第四節 搜房幫：最佳找房體驗的踐行者
一、做房產經紀人的經紀人
二、購房者才是最大受益者
三、潛客推薦：大數據整合資源
四、搜房幫的成功經驗
第五節 健身APP：讓運動更有趣
一、Nike+Running：高科技的運動體驗
二、RuntasticMe：小巧靈便的健身APP
三、Runtastic Six Pack：男人就要有六塊肌
第六節 免費通話APP：溝通無限又省錢
一、微信電話本：打電話不要錢
二、易信：即時通信專家
第七節 美妝APP，打造女性專屬美
一、時妝時刻：打造女性戛納彩妝夢
二、抹茶美妝：精品視頻吸引用戶
第五章 如何規劃、設計移動APP
第一節 扁平化的設計理念
一、扁平化設計因何流行
二、扁平化設計的5大原則
第二節 APP設計的技巧
一、技巧1：起個好名字
二、技巧2：定位明確、直接
三、技巧3：謹慎挑戰新功能
四、技巧4：圖片分辨率設置
第三節 設置掃碼功能，導入APP
一、掃碼找車：尋車APP借力二維碼
二、銀行APP：搭載二維碼支付快車
三、優酷視頻：利用二維碼智能同步視頻播放進程
第四節 LBS位置精準定位客戶
一、Foursquare LBS數據服務APP
二、16Fun遊戲類LBS體驗APP
三、醫生回覆率最高APP：好大夫在線
第六章 “微機”四伏，全新移動因特網營銷時代降臨
第一節 生活因微信而改變
一、語音交流平臺：隨時隨地聊翻天
二、朋友圈：點滴的分享
三、“掃一掃”：世界更奇妙
四、“附近的人”+“搖一搖”：天涯若比鄰
五、購物：讓擁有變得方便
六、遊戲：床頭隨時玩
七、微信公眾號：讓營銷變得更簡單
第二節 微信巨大的商業價值
一、價值1：受到“上帝”的眷顧
二、價值2：有價值的信息提供
三、價值3：舒適的自由度
四、價值4：遊戲帶動商機
五、價值5：銜接“大數據”
第三節 微信：低門檻高回報的創業新天地
一、低門檻：邊交友邊營銷
二、高回報：就是要賺錢
第四節 微信上的創業方向
一、酒店業：布丁酒店的快速成長
二、飲食類：樂外賣
三、微信電商：美膚匯
四、汽車服務：汽車保有量過億背後的商機
五、婚戀介紹：微誠勿擾
六、法律服務：更簡單、更高效
第五節 微信賺錢的途徑
一、插件：微信個性化增值服務
二、應用開放平臺
三、數據開放平臺
第六節 微信營銷在於“F2F”
一、微信“F2F”的優勢
二、“F2F”與消費者進行溝通
第七章 “微信寶藏”的開發和應用
第一節 附近的人——機會就在家門口
一、簽名檔：樹起招牌最重要
二、地理位置服務帶來的商機：微信“矩陣”
第二節 漂流瓶——流動營銷引商機
一、可以發語音的漂流瓶
二、漂流瓶所帶來的商機——品牌活動賺大錢
三、華中科技大學：校內漂流瓶
第三節 微信“搖一搖”
一、“搖一搖”，搖出一片天
二、微信“搖推廣”
第四節 微信消息，推送財富
一、把精準營銷照進現實
二、微信語音：讓用戶聽到產品的聲音
第五節 菜單定義新精彩
一、“自定義菜單”下的多重選擇
二、“我為你傳媒”：自定義，看雜志
三、同程網：訂門票，查攻略
第八章 草根階層如何利用微信成功逆襲
第一節 微信“蛋糕哥”，生意瘋漲根本停不下來
一、曾經“做什麽虧什麽”
二、微信+微博：長槍短炮齊上陣
三、“雙微”互動成就“蛋糕哥”奇跡
第二節 的哥玩微信，月收入輕松上萬元
一、杭州的哥和他的“微信車隊”
二、出門打車難？找“Heuo胖哥”
三、微信力推生活服務變革出租車行業
第三節 微信“水果王子”，生意好得不得了
一、“炫果”，生意好得根本停不下來
二、“90後”微信賣水果，月售十萬元
三、微信引發賣水果熱潮
第四節 美女“搖錢樹”，“搖”來上千萬
一、掌心廣告，成就28歲美女老闆
二、“90後”美女華麗變身“微商大鱷”
第五節 自媒體營銷，“IT男”日進鬥金之路
一、程苓峰和他的“雲科技”
二、36氪：制勝於信息
三、微信自媒體的特點
四、微信自媒體的主要盈利模式
五、微信自媒體的優勢
第九章 傳統大品牌商家巧用微信
第一節 巧用微信提升自身影響力
一、星巴克中國：40萬粉絲助推品牌戰略
二、餐飲企業的微信運營策略
第二節 一對一陪聊吸引客戶
一、愛雀籠：與電子“閨密”對話
二、“小黃雞”陪聊：更有人情昧
三、微信營銷，關鍵在於互動
第三節 善用微信二維碼擴大客戶群
一、天津大悅城：單日營業額1.2億的秘密
二、中建國際：用二維碼賣房子
第四節 利用LBS尋找附近的客戶
一、K5便利店：巧用簽名檔
二、“廣州沃妹”：LBS和微信公眾平臺的完美結合
第五節 微信賣車，4s店營銷新利器
一、奧通汽車：綁定4000粉絲，多賣20輛車
二、江淮汽車：“微信4S店”上線，看車不用出家門
三、5步玩轉4S店微信營銷
第六節 出版巨頭“搜刮”微信
一、餘秋雨攜手微信：4000冊圖書瞬間告罄
二、新星出版社：“小而精”主打微信平臺
三、出版業微信營銷：讓夕陽產業重放光彩
第十章 因特網將目標瞄準微信
第一節 當傳統網站遇到微信
一、“去哪兒網”構建微信“呼叫中心”
二、溫州網官方微信：打造微信矩陣服務地方
第二節 移動因特網企業巧用微信圈粉絲、圈人才
一、小米手機微信：一日互動過百萬
二、華為微信：為企業圈得百名人才
第三節 汽車網站：微信找車新玩法
一、273二手車：二手車咨詢一次搞定
二、巴渝車網：五大微信賬號矩陣營銷
第四節 邊看視頻邊微信
一、優酷：視頻，“走著瞧”
二、悅視頻：提供差異化視頻服務
第五節 微信引領移動聽歌新方式
一、QQ音樂：智能搜歌顛覆傳統找歌模式
二、酷我：全方位搜索，隨時隨地聽音樂
三、多米音樂：加入微信電商爭奪戰
第六節 電商逐鹿微信，誰能笑到最後
一、凡客誠品：微信用戶轉化率8％
二、聚美優品：“微信劇”提升用戶新體驗
三、大樸網：首次嘗試微信驗貨
四、1號店：我畫你猜
五、唯品會：有一種低價叫閃購
六、友寶：微信“掃一掃”，1元買飲料
七、易迅：“雙十一”微信專場
第七節 微信“020”：地方網站的春天
一、餘姚生活網：打造智能化咨詢平臺
二、地方服務網站如何運營微信
第十一章 如何設計、規劃以及管理微信公眾賬號
第一節 左手服務號，右手訂閱號
一、服務號和訂閱號的區別
二、明確定位：是選擇服務號，還是公眾號
三、多賬號模式：微信雙號、微信矩陣
第二節 名正言才順，給你的公眾賬號起一個好名字
一、微信公眾號取名的8大技巧
二、微信公眾賬號取名應註意的問題
第三節 如何讓用戶對你的微信過目不忘
一、微信賬號域名：簡單，容易記
二、微信頭像：美觀、大方
三、二維碼：好看又有個性
四、利用二維碼整合線下
五、數據是美麗的語言
第四節 認證，增強微信賬號的權威性
一、微信公眾賬號認證的作用
二、微信公眾賬號認證類型
三、微信公眾賬號的認證步驟
四、微信公眾賬號的審核
五、微信認證賬號的年度審核
第五節 圖片、美文、視頻，給用戶一場全方位的視聽盛宴
一、圖文並茂：用微信傳遞美
二、微信圖文消息編排不可忽視的5大細節
三、聲情並茂：用語音、視頻編織營銷網絡

<作者介紹>

劉顯才，中國房地產心智營銷第一人、移動因特網轉型和營銷專家、整合行銷6+1拓客模式創始人、心智營銷4+2殺客系統創始人、《打造狼性售樓冠軍》公益課發起人、九龍地產名師學院院長。

5年大學講師經歷，10年房地產從業經驗。先後服務於萬科、綠地、碧桂園、融創、世茂、中海、富力、金地等3000餘家企業，全國累計學員5萬餘人。劉聖豪，全網整合營銷專家，房地產全網整合營銷體系創造人，房地產O2O營銷專家，九龍地產名師學院高級合夥人，地產人智庫自媒體主編。