電商廣告與海報設計必修課（Cinema 4D版）

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Contents

第1章 電商廣告與海報設計概述 1

1.1  認識電商美工設計 2

1.1.1 電商美工設計的概念與發展 2

1.1.2 電商平臺的類型及其市場特點 3

1.1.3 電商美工的主要工作 4

1.1.4 電商美工設計的重要性 7

1.2  認識電商廣告與海報 8

1.2.1 什麼是電商廣告與海報 8

1.2.2 電商廣告與海報的常見形式 8

1.2.3 視覺設計與文案 10

1.3  認識電商心理學與消費者行為 11

1.3.1 消費者心理學的基本原理 11

1.3.2 運用視覺設計影響消費者決策 11

1.3.3 色彩與情感的關聯 12

1.3.4 消費者購買路徑與行為模式 13

1.3.5 用戶信任感的建立與設計 13

1.4  電商品牌的視覺形象建設 13

1.4.1 品牌視覺形象的概念與重要性 13

1.4.2 電商品牌視覺形象的核心元素 14

1.4.3 電商環境下的VI應用 15

1.4.4 電商品牌故事傳播 16

1.5  數據驅動的優化策略 17

第2章 電商廣告與海報的三維設計 18

2.1  認識Cinema 4D在電商廣告與海報中的應用 19

2.1.1 Cinema 4D的核心功能與優勢 19

2.1.2 Cinema 4D在電商廣告中的應用 19

2.1.3 Cinema 4D在海報設計中的應用 20

2.2  Cinema 4D在電商廣告與海報中的工作流程 20

2.3  實操：創意三維場景設計 23

2.3.1 設計思路 23

2.3.2 項目實戰 24

2.4  實操：創意裝飾三維模型設計 29

2.4.1 設計思路 29

2.4.2 項目實戰 30

2.5  實操：三維立體文字墻設計 37

2.5.1 設計思路 37

2.5.2 項目實戰 38

2.6  實操：節慶主題禮品盒模型設計 40

2.6.1 設計思路 40

2.6.2 配色方案 41

2.6.3 項目實戰 41

2.7  實操：使用“燈光”特效制作強烈太陽光 45

2.7.1 設計思路 45

2.7.2 燈光效果 46

2.7.3 項目實戰 46

2.8  實操：制作漸變球材質 47

2.8.1 設計思路 48

2.8.2 材質效果 48

2.8.3 項目實戰 48

2.9  實操：制作石榴材質 53

2.9.1 設計思路 53

2.9.2 材質效果 54

2.9.3 項目實戰 54

2.10  實操：創建趣味倒放爆炸文字動畫 59

2.10.1 設計思路 59

2.10.2 動畫效果 60

2.10.3 項目實戰 60

2.11  實操：制作粒子飛散廣告動畫 61

2.11.1 設計思路 61

2.11.2 動畫效果 62

2.11.3 項目實戰 62

2.12  實操：制作布料下落動畫 68

2.12.1 設計思路 68

2.12.2 動畫效果 69

2.12.3 項目實戰 69

第3章 電商廣告與海報設計的創意及構思 71

3.1  認識電商廣告與海報的創意 72

3.1.1 什麼是創意  72

3.1.2 創意在電商廣告與海報中的作用 73

3.1.3 電商廣告與海報創意應遵循的原則 73

3.1.4 廣告創意思維方式 74

3.2  電商廣告與海報創意的表現方法 76

3.2.1 適當誇張 76

3.2.2 突破刻板印象 76

3.2.3 創新應用技術 77

3.2.4 互動性廣告 78

3.2.5 故事化 79

3.2.6 引發好奇心 80

3.2.7 創新展示方式 81

3.2.8 創意排版 82

3.2.9 創新的對比 82

3.2.10 利用元素擬人 83

3.3  實操：便攜式音響廣告設計 85

3.3.1 設計思路 85

3.3.2 配色方案 86

3.3.3 項目實戰 87

第4章 電商廣告與海報設計中的視覺要素 102

4.1  色彩 103

4.1.1 色彩的基本原理 103

4.1.2 主色、輔助色和點綴色 104

4.1.3 色彩心理學 104

4.1.4 色彩搭配方式 109

4.2  排版設計 110

4.2.1 中心式構圖 110

4.2.2 對角線式構圖 112

4.2.3 黃金分割構圖 113

4.2.4 重復式構圖 114

4.2.5 環繞式構圖 115

4.2.6 分層式構圖 116

4.2.7 劇場式構圖 117

4.2.8 簡約式構圖 118

4.2.9 對稱式構圖 119

4.2.10 非對稱式構圖 120

4.3  文字 121

4.3.1 字體選擇 121

4.3.2 字號與層次 122

4.3.3 排版與布局 123

4.3.4 文字的顏色 124

4.3.5 廣告文案撰寫 127

4.4  圖片 128

4.4.1 圖片素材選擇 128

4.4.2 圖標和符號的運用 129

4.4.3 動態元素在電商廣告中的應用 129

4.4.4 電商廣告中的品牌元素應用 130

4.5  實操：創意文字海報設計 131

4.5.1 設計思路 132

4.5.2 配色方案 132

4.5.3 項目實戰 133

第5章 電商廣告與海報的設計風格 138

5.1  常見的電商廣告與海報風格 139

5.1.1 極簡風格 139

5.1.2 抽象風格 140

5.1.3 手繪風格 140

5.1.4 復古風格 141

5.1.5 立體風格 142

5.1.6 超現實風格 143

5.1.7 奢華風格 144

5.1.8 歡慶風格 145

5.1.9 科技風格 145

5.1.10 特效風格 146

5.2  實操：炫彩文字創意海報設計 147

5.2.1 設計思路 148

5.2.2 配色方案 148

5.2.3 項目實戰 149

5.3  實操：“即飲果味粉沖劑”產品電商廣告設計 152

5.3.1 設計思路 153

5.3.2 配色方案 153

5.3.3 項目實戰 154