生成：AI生產力重構營銷新範式（簽名版）

譚北平金立印

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出版商: 人民郵電
出版日期: 2025-06-01
售價: $419
語言: 簡體中文
頁數: 256
ISBN: 7115672482
ISBN-13: 9787115672483
相關分類: Refactoring

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商品描述

從電臺、電視、互網聯到人工智能，每一次技術疊代總能為營銷帶來廣泛的機會，並促使營銷自身產生翻天覆地的變化。作為新技術的代表，生成式AI正以其強大的功能和廣泛的應用場景，塑造著人們對於未來的憧憬。其對於世界的影響越巨大，對於營銷範式的重塑會越深刻。

本書基於技術和營銷的關系，闡述了生成式AI技術條件下營銷演變的底層邏輯，並進一步明確了未來的營銷新趨勢。通過深入分析生成式AI的洞察、創意和媒介能力，本書展示了廣告、社媒營銷、內容營銷等營銷場景中出現的機會。此外，本書還為企業和營銷工作者提供了在生成式AI這一新趨勢中“掘金”的具體策略和方法。

作者簡介

譚北平，營銷技術與產品研發專家，現任明略科技集團副總裁、秒針營銷科學院院長、《營銷科學周講堂》欄目主理人，長期服務寶潔、聯合利華、蒙牛、伊利、可口可樂、聯想、華為、榮耀、vivo、OPPO 等 500 強企業。年度主持《營銷數字化轉型登山圖》、《中國數字營銷生態圖》、《中國數字營銷趨勢報告》、《BrandGrow 最具增長潛力新銳品牌》等科研項目。獲評ESOMAR Insight250 全球創新領軍者，受邀或受聘擔任復旦大學、浙江大學、中央民族大學、中國傳媒大學、深圳大學等高校客座教授。

金立印，復旦大學管理學院教授、博士生導師，現任市場營銷學系系主任。研究方向為應用行為科學、消費者行為及品牌戰略，成果發表於Journal of Marketing、Journal of Consumer Research, Journal of Personality and Social Psychology等期刊，多次獲亞洲與中國營銷學會最佳論文獎, 主持國家傑出青年科學基金和自然科學基金重點項目，兼任中國高校市場學研究會副會長。主講《消費者行為學》、《營銷管理》等課程，為國家環境生態部、現代汽車、東方航空等提供管理咨詢。