Web 3 產品經理必修課
劉濤
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商品描述
本書分22章，全面講解了Web 3產品經理需要掌握的知識和技術，主要內容如下：第1~7章是Web 3產品基礎內容，從產品思維、交互設計策略、用戶體驗、視覺設計、增長與傳播等方面，闡述Web 3產品與傳統互聯網產品的異同，並用實例幫助讀者理解如何做好Web 3產品的設計；第8~12章介紹了Web 3的理論知識，包括數字貨幣、去中心化、密碼學、區塊鏈、合規及法律等，幫助讀者打好理論基礎；第13~22章介紹Web 3產品的實戰內容，重點講述了Web 3的不同產品形態，包括錢包、交易所、區塊鏈瀏覽器、DeFi、NFT、GameFi、DAO等，通過實踐案例的講解，為讀者介紹打造出色的Web 3產品的技術和技巧。
本書講解通俗易懂，理論和案例相結合，適合互聯網行業產品經理、開發人員和對Web 3感興趣的愛好者學習，也適合作為大專院校相關專業師生的學慣用書和培訓學校的教材。
作者簡介
刘涛，毕业于北京邮电大学，世纪互联产品中心负责人。中国开源软件推进联盟副秘书长，上海财经大学数字经济系兼职教师。中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师。近二十年软件及互联网技术产品从业经验，曾历任中标软件有限公司开源社区部总监，金山办公软件有限公司技术总监，乐视云计算有限公司产品线负责人，北京太一云科技有限公司产研中心总经理。全面负责过亿级用户的互联网产品，在Web3、操作系统，办公软件、P2P（对等网络）等领域有丰富的经验。
目錄大綱
目錄
第 1章.下一代互聯網的核心角色——Web 3產品經理／001
1.1 什麽是Web 3產品經理，其與Web 2.0產品經理有什麽異同／001
1.2 Web 3產品經理的工作內容／003
1.3 準備成為一名Web 3產品經理／007
1.4 Web 3產品經理的必備技能／008
1.5 Web 3產品經理的未來／014
第 2章.產品設計的靈魂——產品思維／016
2.1 一道考驗產品思維的開放性題目／016
2.2 產品思維的金科玉律／017
2.3 現實與理想的差距／019
第3章.交互設計策略——簡和微／021
3.1 簡約化／022
3.1.1 簡約化交互設計策略之一 ——刪除／023
3.1.2 簡約化交互設計策略之二——組織／023
3.1.3 簡約化交互設計策略之三——隱藏／024
3.1.4 簡約化交互設計策略之四——轉移／025
3.2 微交互／025
3.2.1 細微化交互設計閉環之一——觸發器／026
3.2.2 細微化交互設計閉環之二——規則／027
3.2.3 細微化交互設計閉環之三——反饋／027
3.2.4 細微化交互設計閉環之四——循環與模式／027
第4章.產品設計的核心——用戶體驗／029
4.1 用戶體驗的多重認知／029
4.2 什麽是好的用戶體驗，如何評價／031
4.3 用戶體驗要素的經典模型／033
4.3.1 戰略層／033
4.3.2 範圍層／034
4.3.3 結構層／035
4.3.4 框架層／036
4.3.5 表現層／037
第5章.場景設計的關鍵——沉浸式思維／038
5.1 場景及5個關鍵要素／038
5.2 系統化場景設計／039
5.3 培養場景思維，以場景為中心進行思考／041
5.4 場景設計的關鍵步驟／041
5.4.1 場景定義／041
5.4.2 場景規劃／042
5.4.3 設計策略／042
5.4.4 引導用戶行為，固化習慣／044
第6章.產品顏值的高低——視覺設計／045
6.1 視覺設計的核心內容／045
6.2 視覺設計的4個標準／046
6.2.1 色彩／046
6.2.2 圖標／048
6.2.3 按鈕／048
6.2.4 排版／049
6.3 Web 3產品視覺設計要點／050
第7章.產品生命力的決定因素——增長與傳播／052
7.1 增長黑客／052
7.1.1 AARRR模型／053
7.1.2 基於AARRR模型的7種刺激增長的策略／055
7.2 精細化運營策略／057
7.2.1 2R5F模型／057
7.2.2 2R5F模型中的兩種關系分析／058
7.2.3 實現精細化運營的6個基本步驟／058
7.3 上癮模型／059
7.3.1 觸發：提醒用戶採取下一步行動／061
7.3.2 行動：人們在期待酬賞時的直接反應／061
7.3.3 多變的酬賞：滿足用戶的需求，激發用戶使用欲／063
7.3.4 投入：通過用戶對產品的投入，培養回頭客／063
7.4 感染力的6條原則／064
7.5 典型Web 3產品增長案例／065
第8章.數字貨幣／067
8.1 數字貨幣的起源和發展／067
8.2 數字貨幣的特點和價值／070
8.2.1 去中心化／070
8.2.2 匿名性／071
8.2.3 強流通性／071
8.2.4 安全性／071
8.2.5 可追溯性／071
8.3 數字貨幣的優勢和問題／074
第9章.Web 3產品的核心特點——去中心化／075
9.1 什麽是去中心化／075
9.2 去中心化的維度／076
9.3 去中心化的優勢和特點／078
9.3.1 容錯性／078
9.3.2 抗攻擊性／079
9.3.3 抗合謀性／079
第 10章.密碼學基礎／082
10.1 密碼學知識／082
10.1.1 密碼學概述／082
10.1.2 古典密碼學／082
10.1.3 現代密碼學／083
10.1.4 哈希函數／083
10.1.5 對稱加密／090
10.1.6 非對稱加密／092
10.1.7 量子密碼學／095
10.1.8 “密碼朋克”小組／095
10.2 安全技術知識／096
10.2.1 數字簽名和數字證書／096
10.2.2 公鑰基礎設施／100
10.2.3 布隆過濾器／101
10.2.4 零知識證明／102
10.2.5 同態加密／103
第 11章.區塊鏈基礎／105
11.1 區塊鏈概述／105
11.1.1 一元錢的轉移／105
11.1.2 什麽是區塊鏈／105
11.1.3 運行區塊鏈的地方——節點／106
11.1.4 區塊鏈的靈魂——共識機制／106
11.1.5 賬戶與私鑰、公鑰和地址／108
11.1.6 區塊鏈的根基——算力／110
11.1.7 區塊鏈網絡持續運行的原動力——激勵機制／111
11.1.8 去中心化的關鍵技術——P2P／112
11.1.9 區塊鏈系統的時鐘——時間戳／113
11.1.10 區塊鏈的不同類別／113
11.1.11 無法共識的結果——分叉／115
11.1.12 Layer2／116
11.2 快速理解比特幣系統／118
11.2.1 極速理解“地圖”／118
11.2.2 UTXO—— 一種特殊的賬戶記賬模型／118
11.2.3 隔離見證／120
11.2.4 Layer2（閃電網絡）／122
11.3 智能合約／123
11.3.1 什麽是智能合約／123
11.3.2 智能合約的發展歷程／123
11.3.3 智能合約的優勢與風險／124
第 12章.合規及法律基礎／126
12.1 與“區塊鏈”技術及“虛擬貨幣”相關的法律與法規概述／126
12.1.1 刑法和民法／126
12.1.2 網絡安全法和電子商務法／127
12.1.3 行政法規、部委通告／129
12.2 從合規合法的角度看Web 3、DAO以及元宇宙／129
12.2.1 Web 3／129
12.2.2 DAO／130
12.2.3 元宇宙／131
12.3 區塊鏈相關產品的合規化／132
第 13章.Web 3的通行證——錢包／134
13.1 數字貨幣錢包的發展歷程／134
13.2 數字貨幣錢包的分類／136
13.2.1 冷錢包和熱錢包／136
13.2.2 全節點錢包、輕錢包和中心化錢包／136
13.3 通過助記詞推算種子的算法——BIP-39／136
13.4 錢包在Web 3中的應用邏輯／140
13.5 實踐：構建一個數字貨幣錢包／141
13.5.1 確定體系架構／142
13.5.2 原型和功能設計／144
第 14章.Web 3的大市場——交易所／148
14.1 什麽是數字貨幣交易所／148
14.2 數字貨幣交易所的分類／149
14.3 實踐：構建一個中心化數字貨幣交易所／149
14.3.1 撮合服務／150
14.3.2 交易服務／151
14.3.3 錢包服務／151
14.3.4 資管服務／152
14.3.5 用戶服務／152
14.3.6 活動服務／152
14.3.7 管理後台／152
14.3.8 前端展現／153
14.4 與交易相關的基本概念／156
14.5 中心化數字貨幣交易所的安全管理／157
14.6 去中心化數字貨幣交易所／158
第 15章.Web 3中的監視器——區塊鏈瀏覽器／159
15.1 區塊鏈瀏覽器／159
15.2 區塊鏈瀏覽器的組成／160
15.3 實踐：構建一個區塊鏈瀏覽器／165
15.3.1 技術方案設計／165
15.3.2 產品原型及功能設計／167
第 16章.Web 3中的金融形態——DeFi／168
16.1 DeFi概述／168
16.1.1 DeFi 介紹／168
16.1.2 DeFi的優勢／168
16.1.3 DeFi潛在的風險 ／169
16.1.4 DeFi的未來 ／170
16.2 DeFi產品分類解讀／171
16.2.1 借貸 ／171
16.2.2 穩定幣／172
16.2.3 去中心化交易所／174
16.2.4 其他DeFi產品／178
16.3 實踐：設計一個穩定幣產品／180
16.3.1 鑄幣的角色和行為／180
16.3.2 抵押借貸／180
16.3.3 貸款到期／181
16.3.4 統計指標／182
16.3.5 調節機制／182
第 17章.Web 3中的生產要素——數據／183
17.1 Web 3數據產品的商業機遇／183
17.2 Web 3數據產品的形態／184
17.2.1 基礎設施類產品／185
17.2.2 數據索引及查詢類產品／186
17.2.3 數據分析及應用類產品／186
17.3 Web 3數據產品的發展方向／187
17.4 實踐：以數據作為生產要素構建數據銀行／187
17.4.1 數據銀行概述／188
17.4.2 數據開放平臺與數據銀行／188
17.4.3 建立一個“城市數據銀行”產品／189
第 18章.Web 3的組成細胞——NFT／195
18.1 NFT概述／195
18.1.1 NFT的含義／195
18.1.2 NFT的發展／196
18.1.3 價值／199
18.1.4 應用場景／200
18.1.5 技術分析／201
18.2 NFT的多種玩法／203
18.3 實踐一：利用NFT構建數字孿生的電商／205
18.3.1 產品說明／205
18.3.2 產品設計／205
18.4 實踐二：利用NFT構建影視元宇宙／206
18.4.1 影視行業NFT的發展／206
18.4.2 建立Web 3下的影視NFT產品／208
第 19章.Web 3的游戲——GameFi／211
19.1 GameFi概述／211
19.2 GameFi的發展歷程／212
19.3 GameFi重構游戲經濟／217
19.4 GameFi的生命周期和未來發展／218
19.5 實踐：設計一款GameFi游戲／219
第 20章.Web 3中的組織形式——DAO／222
20.1 DAO概述 ／222
20.2 傳統組織和DAO／223
20.3 DAO的合規化範式／224
20.3.1 明確使命／225
20.3.2 建立社區／225
20.3.3 構建治理框架／225
20.3.4 分配所有權／226
20.4 實踐：構建房地產經紀人的DAO／227
20.4.1 痛點分析／227
20.4.2 解決方案／228
20.4.3 產品特點／230
第 21章.Web 3中的物理基礎設施——DePIN／231
21.1 DePIN概述／231
21.2 一個DePIN的實例：去中心化存儲Filecoin／232
21.2.1 Filecoin概述／232
21.2.2 Filecoin與IPFS／234
第 22章.Web 3中的標識——數字身份／236
22.1 數字身份概述／236
22.2 數字身份的演進和發展／236
22.3 Web 3中“數字身份”的不同應用表現／238
