SEO搜索引擎優化：基礎、案例與實戰（微課版 第3版）

解新华，江西外语外贸职业学院电子商务专业教师，中共党员，教授，优秀援疆干部人才，获评江西省百千万人才，学院教师名师、学院十佳教师；主持省级课题5项、发表中文核心期刊论文2篇；先后聘为全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛和全国电子商务运营竞赛等竞赛江西赛区评委；指导学生参加各类专业竞赛，获省级一等奖以上奖励5项。

第 1章

SEO概述　1

1.1　認識SEO　2

1.1.1　SEO的定義　2

1.1.2　為什麽要做SEO　2

1.1.3　SEO的常用專業術語　3

1.1.4　SEO的基本步驟　3

1.2　認識搜索引擎　5

1.2.1　搜索引擎的定義　5

1.2.2　搜索引擎的發展史　6

1.2.3　搜索引擎的分類　6

1.2.4　常用的搜索引擎介紹　7

1.3　搜索引擎的工作原理　9

1.3.1　蜘蛛爬行　9

1.3.2　抓取建庫　11

1.3.3　網頁處理　11

1.3.4　檢索服務　14

1.3.5　結果展現　15

1.4　搜索引擎的使用方法　18

1.4.1　基本查詢　18

1.4.2　高級查詢　19

1.4.3　使用搜索引擎指令　20

1.5　搜索引擎的算法　23

1.5.1　搜索引擎算法的作用和影響　23

1.5.2　搜索引擎算法的分類　23

1.5.3　百度搜索引擎的主要算法　24

1.6　本章實訓　24

1.6.1　實訓背景　24

1.6.2　實訓要求　24

1.6.3　實訓步驟　25

1.7　課後練習　26

第　2章

SEO的前期準備工作　27

2.1　SEO項目分析　28

2.1.1　網站市場定位　28

2.1.2　競爭對手分析　29

2.1.3　關鍵詞分析　30

2.1.4　用戶需求分析　31

2.2　選擇網站域名　32

2.2.1　域名的定義　32

2.2.2　域名的選擇　32

2.3　選擇網站服務器　33

2.3.1　網站服務器提供商的選擇　33

2.3.2　網站服務器的選擇　35

2.3.3　網站服務器對SEO的影響　36

2.3.4　網站服務器必要功能的支持　36

2.4　本章實訓　37

2.4.1　實訓背景　37

2.4.2　實訓要求　38

2.4.3　實訓步驟　38

2.5　課後練習　40

第3章

網站結構優化　41

3.1　網站物理結構的類型及

優化　42

3.1.1　扁平網站結構　42

3.1.2　樹形網站結構　42

3.2　網站鏈接結構優化　43

3.3　避免“蜘蛛陷阱”　43

3.3.1　Flash　43

3.3.2　Session ID　44

3.3.3　JavaScript鏈接　44

3.3.4　動態URL　44

3.3.5　登錄要求　44

3.3.6　各種跳轉　44

3.3.7　框架結構　44

3.3.8　強制使用cookies　44

3.3.9　深層次的網頁　45

3.4　限定抓取範圍　45

3.4.1　robots.txt文件的結構　45

3.4.2　使用工具生成robots.txt

文件　46

3.5　設置網站地圖　47

3.6　URL優化　49

3.6.1　URL靜態化　49

3.6.2　URL規範化　52

3.6.3　設置301跳轉　53

3.6.4　使用canonical標簽屬性　54

3.7　404頁面　55

3.8　本章實訓　56

3.8.1　實訓背景　56

3.8.2　實訓要求　56

3.8.3　實訓步驟　56

3.9　課後練習　58

第4章

網站頁面優化　59

4.1　網頁標題優化　60

4.1.1　設置網頁標題　60

4.1.2　網頁標題的寫法　60

4.1.3　設置網頁標題的註意事項　61

4.2　Meta標簽優化　62

4.2.1　設置網頁關鍵詞　62

4.2.2　設置網頁描述　63

4.3　圖片優化　64

4.3.1　圖片的大小　64

4.3.2　圖片的格式　66

4.3.3　設置alt和title屬性　67

4.3.4　圖片鏈接　68

4.4　H標簽優化　69

4.4.1　H標簽的作用　69

4.4.2　H標簽的應用　69

4.5　網頁視頻優化　70

4.6　網頁代碼優化　71

4.6.1　使用外部JavaScript腳本

文件　71

4.6.2　使用外部CSS樣式文件　72

4.6.3　採用div佈局網頁　72

4.6.4　減少或刪除註釋　72

4.6.5　滿足W3C標準　72

4.6.6　啟用GZIP壓縮　72

4.7　本章實訓　73

4.7.1　實訓背景　73

4.7.2　實訓要求　73

4.7.3　實訓步驟　73

4.8　課後練習　75

第5章

網站鏈接優化　77

5.1　鏈接的基礎知識　78

5.1.1　按鏈接對象分類　78

5.1.2　按鏈接方向分類　78

5.1.3　按內外進行分類　79

5.2　內部鏈接的優化　80

5.2.1　nofollow屬性　80

5.2.2　內部鏈接的佈局　81

5.2.3　頁面與網站首頁的點擊距離　83

5.2.4　頁面權重的分配　83

5.3　外部鏈接的優化　84

5.3.1　判斷外部鏈接的質量　84

5.3.2　挖掘優質外部鏈接的方法　85

5.4　添加友情鏈接　87

5.4.1　什麽是友情鏈接　87

5.4.2　友情鏈接的獲取途徑　87

5.4.3　交換友情鏈接的註意事項　89

5.5　處理死鏈接　89

5.5.1　什麽是死鏈接　90

5.5.2　查找死鏈接　90

5.5.3　死鏈接的處理方法　91

5.6　本章實訓　92

5.6.1　實訓背景　92

5.6.2　實訓要求　92

5.6.3　實訓步驟　92

5.7　課後練習　96

第6章

網站關鍵詞優化　97

6.1　認識關鍵詞　98

6.1.1　關鍵詞的定義　98

6.1.2　關鍵詞的分類　98

6.2　關鍵詞的優化策略　100

6.2.1　影響關鍵詞優化的因素　100

6.2.2　關鍵詞的選擇原則　101

6.2.3　關鍵詞的挖掘與拓展　102

6.2.4　關鍵詞競爭度分析　105

6.2.5　關鍵詞的佈局　107

6.3　關鍵詞的優化效果評估　110

6.3.1　關鍵詞的質量度　110

6.3.2　搜索蜘蛛抓取量　111

6.3.3　關鍵詞的排名　112

6.4　本章實訓　113

6.4.1　實訓背景　113

6.4.2　實訓要求　113

6.4.3　實訓步驟　113

6.5　課後練習　116

第7章

網站內容優化　117

7.1　SEO指導下的網站內容

建設　118

7.1.1　網站內容建設的註意事項　118

7.1.2　尋找靈感和素材的常用

方法　118

7.2　標題的撰寫　119

7.2.1　直言式標題　119

7.2.2　提問式標題　119

7.2.3　數字式標題　119

7.2.4　誇張式標題　119

7.3　正文的撰寫　119

7.3.1　段落要簡短　120

7.3.2　多用小標題　120

7.3.3　使用數字增加說服力　121

7.3.4　善用富媒體　121

7.3.5　創建原創內容　122

7.3.6　讓用戶創建內容　123

7.3.7　利用AI創建原創內容　124

7.4　內容的更新　125

7.4.1　內容更新的頻率　125

7.4.2　使用網站後台更新網站

內容　125

7.5　本章實訓　127

7.5.1　實訓背景　127

7.5.2　實訓要求　127

7.5.3　實訓步驟　127

7.6　課後練習　130

第8章

常用SEO工具　131

8.1　SEO綜合查詢工具　132

8.1.1　SEO信息　132

8.1.2　網站排名　133

8.1.3　域名年齡　133

8.1.4　網站速度　134

8.1.5　頁面TDK信息　134

8.1.6　百度PC趨勢和百度移動

趨勢　134

8.1.7　META關鍵詞排名　134

8.2　百度統計　135

8.2.1　“今日流量”欄　135

8.2.2　“時間維度調整”欄　135

8.2.3　數據報表　135

8.3　百度指數　137

8.4　本章實訓　140

8.4.1　實訓背景　140

8.4.2　實訓要求　140

8.4.3　實訓步驟　140

8.5　課後練習　143

第9章

移動網站SEO　144

9.1　移動端網頁的發展趨勢　145

9.2　移動端網頁的版式設計　145

9.2.1　移動端網頁與PC端網頁的

差別　145

9.2.2　設計移動端網頁的版式　146

9.3　移動網站的優化　148

9.3.1　適配方式　148

9.3.2　前期準備　150

9.3.3　搜索引擎友好度　151

9.3.4　排名優化　151

9.3.5　良好展示　151

9.4　本章實訓　153

9.4.1　實訓背景　153

9.4.2　實訓要求　154

9.4.3　實訓步驟　154

9.5　課後練習　157

第　10章

搜索引擎營銷（SEM）　158

10.1　認識SEM　159

10.1.1　SEM的定義與特點　159

10.1.2　SEM的基本步驟　159

10.1.3　SEM與SEO的聯系與

區別　160

10.1.4　SEM的服務方式　160

10.2　搜索推廣　161

10.2.1　搜索推廣的特點　161

10.2.2　搜索推廣的排名原理　161

10.2.3　搜索推廣的付費方式　162

10.3　搭建搜索推廣賬戶　162

10.3.1　認識搜索推廣的賬戶結構　162

10.3.2　註冊百度營銷賬戶　163

10.3.3　賬戶設置　163

10.3.4　新建計劃　165

10.3.5　新建單元　166

10.4　關鍵詞設置　168

10.4.1　確定核心關鍵詞　168

10.4.2　拓展核心關鍵詞　168

10.4.3　關鍵詞的匹配方式　169

10.4.4　在推廣計劃中添加關鍵詞　170

10.4.5　設置否定關鍵詞　171

10.5　創意設置　172

10.6　賬戶數據分析　174

10.6.1　搜索推廣效果轉化漏鬥模型

分析法　174

10.6.2　比重分析法　174

10.6.3　四象限分析法　174

10.6.4　趨勢分析法　177

10.7　本章實訓　178

10.7.1　實訓背景　178

10.7.2　實訓要求　178

10.7.3　實訓步驟　178

10.8　課後練習　180

第　11章

數據監測與分析　181

11.1　監測與分析網站流量　182

11.1.1　3大流量來源　182

11.1.2　監測與分析瀏覽量（PV）和

訪客數（UV）　182

11.1.3　檢測與分析網站跳出率　184

11.1.4　平均訪問頁面數　185

11.1.5　平均訪問時長　185

11.2　監測與分析用戶訪問

數據　186

11.2.1　受訪頁面　186

11.2.2　入口頁面　187

11.2.3　頁面點擊圖　188

11.3　分析網站日誌　188

11.4　統計與分析關鍵詞排名　189

11.5　本章實訓　190

11.5.1　實訓背景　190

11.5.2　實訓要求　190

11.5.3　實訓步驟　190

11.6　課後練習　192