Python程序設計任務驅動式教程（微課版）

陳承歡，三級教授，高級工程師，軟件設計師，湖南省省級專業帶頭人，湖南省青年骨干教師，武漢大學軟件工程專業。
2008年，曾赴澳大利亞坎培門理工學院培訓交流，2015年，曾赴加拿大聖力嘉學院培訓交流，2019年，曾赴英國、德國學習交流。主持開發職業教育特色教材50多本國家精品課程與國家精品共享課程配套教材1本，國家職業教育資源庫配套教材3本。
主持《網頁設計與製作》國家精品課程，主持《網頁設計與製作》國家精品共享課程，主持《計算機維護與維修》、《實用工具軟件應用》、《網頁樣式設計》3門國家資源庫課程。

目錄
基礎篇
第 1章  新媒體營銷概述　2
知識框架圖　2
知識目標　2
技能目標　2
案例導入　3
1.1  新媒體營銷的崛起　4
1.1.1  傳統媒體營銷體系失效　4
1.1.2  崛起的新生態　6
1.2  新媒體及新媒體營銷的概念與特徵　9
1.2.1  新媒體及新媒體營銷的概念　9
1.2.2  新媒體營銷的特徵　12
1.3  新媒體營銷的發展趨勢　13
1.3.1  新媒體營銷的現狀　13
1.3.2  我國新媒體營銷的發展趨勢　14
本章小結　15
課後習題　16

第 2章  新媒體營銷思維　18
知識框架圖　18
知識目標　18
技能目標　18
案例導入　19
2.1  用戶思維　19
2.1.1  什麼是用戶思維　19
2.1.2  用戶思維的法則　20
2.1.3  案例　23
2.2  流量思維　24
2.2.1  什麼是流量思維　24
2.2.2  獲取流量的策略　25
2.3  社會化思維　26
2.3.1  什麼是社會化思維　26
2.3.2  如何撬動社會網絡　27
2.4  數據思維　30
本章小結　31
課後習題　31

第3章  新媒體營銷時代的 用戶分析　33
知識框架圖　33
知識目標　33
技能目標　33
案例導入　34
3.1  新媒體營銷時代的用戶特點　35
3.1.1  傳統媒體時代的用戶行為　35
3.1.2  新媒體時代的用戶行為　36
3.2  用戶畫像　40
3.2.1  用戶畫像的概念　40
3.2.2  用戶畫像的構建過程　44
3.2.3  用戶畫像的應用　45
3.3  購買模型　48
3.3.1  傳統媒體時代的AIDA模型　48
3.3.2  因特網時代的AISAS模型　49
3.3.3  新媒體時代的AISASCC模型　50
本章小結　52
課後習題　52

策略篇
第4章  連接：流量池+產品　55
知識框架圖　55
知識目標　55
技能目標　55
案例導入　56
4.1  流量獲取　58
4.1.1  事件營銷　58
4.1.2  跨界營銷　59
4.2  建造流量池　60
4.2.1  *牌定位　61
4.2.2  *牌強化　62
4.3  盤活流量　66
4.3.1  什麼是數字廣告　66
4.3.2  數字廣告的投放形式　67
4.4  *品戰略　68
4.4.1  痛點戰略　69
4.4.2  尖叫點戰略　72
4.4.3  *點戰略　73
本章小結　75
課後習題　75

第5章  體驗：遊戲化營銷+ 內容營銷　77
知識框架圖　77
知識目標　77
技能目標　77
案例導入　78
5.1  遊戲化營銷　79
5.1.1  遊戲化營銷的概念　79
5.1.2  遊戲化營銷的元素　82
5.1.3  遊戲化營銷的實際運用方法　86
5.2  內容營銷　90
5.2.1  內容營銷的概念與內容方向　91
5.2.2  內容營銷的原則　92
5.2.3  內容營銷的策略　93
本章小結　96
課後習題　96

第6章  社群：社交裂變營銷+社群運營　98
知識框架圖　98
知識目標　98
技能目標　98
案例導入　99
6.1  裂變營銷　100
6.1.1  裂變營銷的概念與內涵　100
6.1.2  裂變營銷的模型　103
6.1.3  如何做好裂變營銷　107
6.2  社群運營　108
6.2.1  社群運營的原則　108
6.2.2  社群運營的步驟　111
6.2.3  社群運營的工具　112
本章小結　113
課後習題　114

第7章  數據：大數據營銷　116
知識框架圖　116
知識目標　116
技能目標　116
案例導入　117
7.1  大數據營銷的概念　117
7.1.1  大數據的內涵　117
7.1.2  大數據的特點　118
7.1.3  大數據營銷的優勢　119
7.2  大數據營銷的應用　121
7.2.1  KOL的管理　121
7.2.2  製作社交圖譜與興趣圖譜　125
7.2.3  投放程序化廣告　128
本章小結　133
課後習題　133
工具篇

第8章  微信平臺　136
知識框架圖　136
知識目標　136
技能目標　136
案例導入　137
8.1  微信公眾號　138
8.1.1  微信公眾號的類型　138
8.1.2  微信公眾號的營銷步驟　141
8.2  微信群　145
8.2.1  微信群的功能定位　145
8.2.2  微信群的運營要點　146
8.3  微信朋友圈　151
8.3.1  微信朋友圈廣告　151
8.3.2  微信朋友圈營銷　153
本章小結　156
課後習題　156

第9章  微博平臺　158
知識框架圖　158
知識目標　158
技能目標　158
案例導入　159
9.1  微博營銷　159
9.1.1  微博營銷概述　159
9.1.2  微博營銷的特點　161
9.2  微博營銷的策略　163
9.2.1  定位策略　163
9.2.2  內容策略　164
9.2.3  互動策略　168
9.2.4  組織策略　170
9.2.5  危機策略　171
9.3  微博營銷與產品生命週期　172
9.3.1  導入期　172
9.3.2  成長期　174
9.3.3  成熟期　175
9.3.4  衰退期　176
本章小結　177
課後習題　177

第 10章  視頻與直播　179
知識框架圖　179
知識目標　179
技能目標　179
案例導入　180
10.1  視頻平臺　180
10.1.1  視頻平臺的概念　181
10.1.2  視頻平臺的分類　181
10.2  短視頻平臺：抖音　185
10.2.1  短視頻平臺的運營模式　185
10.2.2  抖音賬號：從0到1　186
10.3  長視頻平臺：愛優騰芒　189
10.3.1  長視頻平臺的運營模式　189
10.3.2  長視頻平臺的差異化特點　190
10.4  直播平臺　191
10.4.1  直播平臺的分類　191
10.4.2  直播平臺的產業鏈　193
本章小結　195
課後習題　196

第 11章  其他工具　198
知識框架圖　198
知識目標　198
技能目標　198
案例導入　199
11.1  問答平臺　200
11.1.1  問答平臺的分類　200
11.1.2  問答平臺的特點　202
11.1.3  典型的問答平臺——百度知道　203
11.2  搜索引擎營銷　205
11.2.1  搜索引擎營銷的概念及優勢　205
11.2.2  搜索引擎營銷的模式　207
11.3  App營銷　208
11.3.1  App營銷概述　209
11.3.2  App營銷的模式　210
本章小結　212
課後習題　212
 
參考文獻　214