網路行銷 : 一次搞懂內容、社群、流量、轉換×SEO、AIO 的關鍵技術與實務案例

CH01 網路行銷概論與思維
　1-1 網路行銷的定義
　1-2 網路行銷與傳統行銷
　1-3 網路行銷常見的錯誤
　1-4 網路行銷開展的困難點
　1-5 企業為何無法自己做好行銷？
　1-6 網路行銷外包的優缺點
　1-7 企業如何評估網路行銷外包與否？
　1-8 網路行銷的關鍵概念
　1-9 整合行銷
　1-10 數據驅動的行銷決策
　1-11 行銷科技
　1-12 網路行銷的程序與步驟

CH02 利用網路洞察消費者
　2-1 網路消費者心理與行為剖析
　2-2 網路消費者洞察
　2-3 網路消費者洞察工具的功能與操作
　2-4 利用消費者洞察數據改進行銷策略
　2-5 網路消費者洞察的應用案例

CH03 利用網路洞察競爭者
　3-1 網路競爭者心理與行為剖析
　3-2 網路競爭者洞察
　3-3 網路競爭者洞察工具的功能與操作
　3-4 利用競爭者洞察數據改進行銷策略
　3-5 網路競爭者洞察的應用案例

CH04 數位行銷目的與策略
　4-1 數位行銷的目的
　4-2 制定數位行銷策略
　4-3 行銷漏斗
　4-4 客戶旅程
　4-5 關鍵績效指標與目標設定

CH05 解開網路流量密碼
　5-1 為何要創造網路流量
　5-2 網路流量類別
　5-3 創造網路流量的方法
　5-4 讓網站訪客留下連絡資訊
　5-5 轉換網路流量之方法
　5-6 創造流量、訪客留下聯絡資訊、轉換流量之間的關係與目的
　5-7 增加營收的心法

CH06 內容行銷與品牌故事
　6-1 何謂內容行銷
　6-2 故事性行銷與品牌故事構建
　6-3 內容多樣性
　6-4 創作不同形式的內容
　6-5 製作內容的傳統工具
　6-6 製作內容的AI工具
　6-7 內容行銷的測量與分析
　6-8 內容行銷效果的衡量指標與改善方法
　6-9 應用案例

CH07 網站優化與搜尋引擎優化
　7-1 搜尋引擎優化的基本概念
　7-2 網站架構與技術性SEO
　7-3 內容行銷與SEO結合
　7-4 內容創作與SEO的實務操作
　7-5 SEO工具的應用
　7-6 工具的實務操作
　7-7 Local Seo：Google 商家檔案

CH08 AI搜尋與AI優化
　8-1 AI 搜尋：技術、場景與互動模式的演進
　8-2 AI搜尋機制
　8-3 AI搜尋優化

CH09 搜尋引擎行銷與付費廣告策略
　9-1 搜尋引擎概述
　9-2 關鍵字廣告競價策略
　9-3 廣告出價、品質分數與競價策略
　9-4 廣告效果的追蹤與優化
　9-5 A/B測試、ROAS的計算
　9-6 提高廣告效率的技巧

CH10 社群媒體行銷
　10-1 社群媒體概述
　10-2 社群媒體行銷策略
　10-3 社群媒體廣告投放與效果評估
　10-4 社群媒體管理工具

CH11 影響者行銷
　11-1 何謂影響者行銷
　11-2 影響者行銷的現況與發展
　11-3 執行影響者行銷的步驟與技巧
　11-4 追蹤影響者行銷效果之工具

CH12 電子郵件行銷
　12-1 電子郵件行銷的概念
　12-2 自動化電子郵件行銷
　12-3 主要製作EDM的工具
　12-4 電子郵件A/B測試與內容優化

CH13 剖析網路行銷手法
　13-1 激發渴望：心理與稀缺策略
　13-2 內容擴散：傳播與話題策略
　13-3 借力使力：人脈與影響力策略
　13-4 親身參與：體驗與互動策略
　13-5 營運佈局：模式與數據策略
　13-6 潛移默化：品牌與整合策略

附錄-參考文獻
　　 書末習題

※線上補充資源
CH14 數據分析與行銷自動化
　14-1 何謂數據分析
　14-2 數據分析的基礎要素
　14-3 何謂行銷自動化
　14-4 行銷自動化工具及其應用
　14-5 行銷自動化工具的實作
　14-6 大數據及其應用
　14-7 人工智慧及其應用