廣告設計策略與管理：策略、創意與 AI，重塑廣告設計力, 2/e
翟治平
- 出版商: 全華圖書
- 出版日期: 2026-02-13
- 定價: $520
- 售價: 9.0 折 $468
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 336
- ISBN: 6264016063
- ISBN-13: 9786264016063
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行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
本書特色
1.引用大量金犢獎、金像獎、國內廣告案例，貼近本土產業應用。
2.掌握策略、文案、設計與AI趨勢，打造新世代廣告必備心法。
3.結合多年評審與教學經驗，提醒廣告設計最容易出錯的關鍵細節。
4.理論 × 案例 × 技術應用，完整呈現從傳統廣告到數位行銷的演進。
5.深入解析社群、短影音與網紅行銷，貼近最新產業脈動。
6.書末附上廣告業界常見職稱，幫助讀者快速掌握工作樣貌。
內容簡介
3種發想廣告創意的方法 × 7項廣告文案的寫作手法 × 8個廣告AI圖形生成要訣
★AI影像生成如何翻轉廣告產業？
★新世代廣告人如何結合策略、視覺與科技打造打動人心的作品？
★從社群平台到短影音，如何成為廣告業界的新戰場？
本書從廣告策略的精準定位，到視覺設計的落實操作，再到AI創新的前瞻應用，全面剖析廣告產業的進化歷程。透過理論解析與大量實務案例，讓讀者掌握從創意發想到設計執行的完整流程，理解一支廣告的誕生，不只是視覺的堆疊，而是策略、創意與技術的三重結合。
作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學創新設計學院，曾擔任麥肯廣告公司資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共26屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗，熟知優良廣告企劃該有的元素。本書將廣告圈的專業知識與未來趨勢完整公開：
1.創意不靠靈感，而是系統思維
2.四大元素×七種手法，寫出動人的廣告文案
3.圖像學與CIS理論，打造有感品牌力
4.AI生成與社群平台，重塑廣告的新時代
目錄大綱
作者序｜
作者再版序｜
推薦序｜
第一章 廣告的挑戰與進化 ─ 創意、競爭與時代變革
1-1 進入廣告的心理準備與專業素養
1-2 廣告設計的核心：策略重於視覺
第二章 創意靈感不踩雷 ─ 廣告視覺的系統化思維
2-1 STP 策略助創意精準定位
2-2 洞察消費者行為，打造精準行銷
2-3 用導演思維，打造廣告設計方式
2-4 打造獨特創意，避開雷同陷阱
2-5 設計門外漢，也能做出好廣告
第三章 創意元素的寶藏製造機 ─ 活化左右腦的觀察力訓練
3-1 觀察與好奇：創意的神奇配方
3-2 創意思考四大面向：激發聯想
3-3 便利貼創意思考心法
第四章 視覺創意的煉金術 ─ 素材拆解的轉化培訓
4-1 靈感不斷電：創意湧現的方法
4-2 產品訴求到市場區隔的視覺轉換
4-3 解構與重塑：素材轉化三層聯想
4-4 素材解構重組：視覺轉化實戰
4-5 構圖拆解重組：強化視覺焦點
4-6 視覺集中點與版型設計概念
第五章 讓廣告深入人心 ─ 文案四大元素與七種表現方式
5-1 從發想到成稿的思維轉換法
5-2 掌握四大元素，建構有力文案
5-3 借力使力打造獨具風格的文案
5-4 打動人心的廣告文案七種方式
第六章 讓圖像說話更有力 ─ 廣告設計理論的實踐與應用
6-1 創意背後的數據理論支撐
6-2 圖像與廣告之間的關係
6-3 圖像學在廣告中的理論與校正
6-4 廣告圖像三層次理論解析與應用
第七章 打造有感品牌力 ─ 從CIS 策略到廣告實踐
7-1 品牌價值與傳遞方式
7-2 企業識別系統與廣告策略
7-3 透過文化脈絡建立品牌共鳴
第八章 設計執行不踩雷 ─ 手把手建構細節專業流程
8-1 設計發想時必須理解的觀念
8-2 像素會說話，細節決定設計成敗
8-3 創意進化：從獎項看修改過程
8-4 設計現場：產學合作看創意實作
8-5 競賽提案致勝關鍵
第九章 社群浪潮擴張 ─ 網紅影響力與媒體版圖重塑
9-1 自媒體轉型與網紅經濟
9-2 視覺世代的戰場：IG經營新思維
9-3 貼文攻略：FB提升互動的技巧
9-4 聲音世代的戰場：Podcast新策略
9-5 影音趨勢：YT與TikTok行銷策略
9-6 社群新勢力：Dcard與Threads
9-7 注意力碎片化的戰場：短影音
9-8 戶外廣告新勢力：科技與創意
第十章 重塑創意設計力 ─ 從AI生成到視覺革新的應用
10-1 文字的描述能力：文章編寫的智慧助理
10-2 AI圖形生成的關鍵：如何下指令
10-3 AI多模態創作革命的新紀元
10-4 AI 在學習與創作的應用與反思
附錄-廣告業常見職稱
附錄-參考文獻
