社會行銷 -- 打破同溫層的第一步,運用行銷思維實現社會改革 Social Marketing: Changing Behaviors for Good

Nancy R. Lee、Philip Kotler 著 俞玫妏 譯

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2023-05-31
  • 定價: $650
  • 售價: 9.5$618
  • 貴賓價: 9.0$585
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 552
  • ISBN: 6263432241
  • ISBN-13: 9786263432246
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述

國際行銷大師Philip Kotler繼行銷學經典著作後,又一引領行銷理論風潮的鉅著。

「不要惹惱德州」,一句簡潔有力的標語,如何改變民眾隨地亂丟垃圾的習慣?
「水意識計畫」(Water Sense),如何節約超過89億美元的能源帳單?
「打破沉默」的社會行銷方法,如何成功減少西非家庭的慣性暴力?


  社會行銷是一門非典型的行銷學科,主要研究如何透過商業行銷技術影響個人行為,進而達到改善健康、預防傷害、保護環境、促進社區發展,近來更延伸至財務管理福祉範疇。面對社群時代,社會行銷被視為一個重要的策略模型,幫助有志者實現理想社會藍圖。

  本次改版除新增25個來自世界各國有關環境及金融的成功案例,並深化說明10個系統步驟的規劃方法,以期讀者得以運用社會行銷技術與思維,成功改變社會大眾固有的態度,促使民眾自願採取行動,實際效果更勝法規的硬行強制!

作者簡介

Nancy R. Lee
華盛頓州西雅圖市社會行銷服務公司的總裁,西雅圖C+C公司社會行銷策略顧問,華盛頓大學助教,她在MPA項目中教授社會行銷。其在公共和私營部門擁有30多年的實際行銷經驗,曾擔任過許多企業行銷職位,包括華盛頓州第二大銀行的副總裁兼行銷總監,以及該地區兒童醫院和醫療中心的行銷總監。已諮詢100多個非營利組織,並參與公共部門機構200多個社會行銷策略的制定。

Philip Kotler
現代行銷理論的世界級大師之一,任教美國西北大學凱洛格管理學院(Kellogg Graduate School of Management),是傑出國際行銷教授,被譽為世界領先的行銷思想家之一。
他擁有芝加哥大學經濟學碩士學位(1953年)和博士學位。 麻省理工學院(M.I.T.)經濟學學士學位(1956年),並獲得了21所外國大學的榮譽學位。他曾擔任IBM、通用電氣、索尼、AT&T、美國銀行、默克、摩托羅拉、福特等公司的顧問。英國《金融時報》將他列為十大商業思想家之一。他們將他的《行銷管理》一書列為史上50本最佳商業書籍之一。更多資訊請訪問www.pkotler.org。
著作超過57本書和150多篇文章。其著作已以20種文字版本在58個國家或地區中發行,包括:《行銷管理》(Marketing Management)、《行銷學原理》(Principles of Marketing),與《社會行銷》(Social Marketing)等。

目錄大綱

PART I 了解社會行銷
 CHAPTER 1 社會行銷
 CHAPTER 2 策略性行銷的計畫過程
 CHAPTER 3 發現關鍵成功因素
PART II 分析社會行銷的環境
 CHAPTER 4 決定研究的需求與資源
 CHAPTER 5 描繪內部及外部環境
PART III 建立目標對象、目的及目標
 CHAPTER 6 選擇目標市場
 CHAPTER 7 設定目的及目標
 CHAPTER 8 深入了解目標對象與競爭者
PART IV 發展社會行銷策略
 CHAPTER 9 產品:設計市場定位
 CHAPTER 10 價格:管理行為改變的成本
 CHAPTER 11 通路:讓過程更便利
 CHAPTER 12 推廣:製造訊息
 CHAPTER 13 推廣:選擇媒體管道
PART V 管理社會行銷計畫
 CHAPTER 14 發展評估與監測的計畫
 CHAPTER 15 建立預算與籌募基金來源
 CHAPTER 16 執行計畫與維持行為
 CHAPTER 17 道德的決策
附 錄 社會行銷計畫工作單